赫蓮娜×郭晶晶：巔峰背后

創意單元-視頻組-廣告片類

• 
  充分結合代言人，傳遞品牌價值
• 
  “名人、體育明星怎么用”的問題一直是廣告營銷策劃中很讓人頭疼的一件事，赫蓮娜這則廣告片在這個問題上處理得非常好。用“繃帶”串起了郭晶晶人生的各個階段，這個抓手又與產品高度相關，整個片子的視覺上也很有質感。
• 
  找到郭晶晶來做代言這個廣告本身就贏了，郭晶晶的繃帶對標赫蓮娜的繃帶，都有“支撐、修護”的功效。其次，也讓大家看到“貴婦”面霜背后不止“貴”的一點，將“貴婦”的形象上伸到堅韌的層面，能覆蓋更廣的消費群體，將品牌的形象直接提升。
• 
  深刻動人，赫蓮娜廣告展現女性力量。
• 
  產品特點和代言人的故事非常契合
• 
  人物選擇很契合，讓主題更彰顯。后面小段的節奏可以稍微優化，有些快了。
• 
  用運動員的繃帶比喻黑繃帶這個產品比較有趣的切入點。
• 
  在這個類別里是個完整的好廣告。
• 
  片子其實很常規，和赫蓮娜以往的品牌內容也類似。但請到了郭晶晶，這個創意已經可以算是成功了一半。
• 
  以“繃帶”作為核心連接點，巧妙地挖掘了“黑繃帶面霜”和“跳水時的運動繃帶”之間的關聯，展現了運動員在追求巔峰過程中的堅韌和自我突破。
• 
  廣告策略具有很好的持續性和延展性
• 
  選人策略和洞察抓的穩
• 
  行活了些
• 
  影片質感不錯,代言人的精神內核為產品賣點增色不少
• 
  在奧運檔里面比較平庸的了。
• 
  贏在選擇了郭晶晶。
• 
  有一點看點但不多
• 
  無
• 
  繃帶和繃帶面霜的關系，要講明白，講得恰到好處，的確是不容易。
• 
  創意不夠獨特
• 
  是個完整的商業片，idea 略簡單了點，用產品名字直接和繃帶做結合做創意，略生硬。