Redmi《校園奇遇記》：以青春之名，解鎖校園新篇章

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

Visual Signal.Tao 視丘道北京

品牌

MI 小米

參賽類別

創意單元-視頻組-短視頻類

技藝單元-視頻制作類（入圍）

Redmi Note 13 Series《校園奇遇記》：以青春之名，解鎖校園新篇章

在智能手機市場日趨飽和、競爭日益激烈的當下，小米作為全球知名的手機品牌，始終以其前瞻性的視野和敏銳的市場洞察力，不斷探索新的增長點。面對疫情帶來的消費疲軟以及Z世代大學生逐漸成為消費主力的現狀，小米旗下的Redmi品牌，以Redmi Note 13系列為突破口，精準定位大學生群體，成功打造了一場名為《校園奇遇記》的營銷盛宴，不僅為品牌注入了新的活力，更在全球市場引發了熱烈反響。

市場洞察：精準定位，捕捉年輕心聲

隨著Z世代的崛起，他們對手機的需求已遠遠超越了簡單的通訊工具范疇，而是成為記錄生活、分享經歷、展現個性的重要載體。特別是在大學校園這一充滿活力與創意的舞臺上，手機更是大學生們不可或缺的伙伴。小米深刻認識到這一點，將Redmi Note 13系列的目標用戶鎖定為大學生群體，旨在通過一系列創新營銷策略，觸動他們的心靈，激發購買欲望。

創意策略：Every Shot Iconic，解鎖社團魅力

面對大學生豐富多彩的校園生活，尤其是他們在社團活動中的積極表現與熱烈追求，小米提出了“Every Shot Iconic”的核心創意理念。這一理念不僅是對Redmi Note 13系列拍照功能的自信展現，更是對大學生青春風采的高度贊美。通過深入全球各大高校官網，調研社團情況，小米團隊精心挑選出最具標志性的社團作為影片核心場景，用一氣呵成的“行進感”鏡頭，將觀眾帶入一個個生動有趣的社團故事中。

在這部《校園奇遇記》中，Redmi Note 13 Pro不僅是記錄這些精彩瞬間的工具，更是開啟并發現有趣校園社團生活的鑰匙。鏡頭下，無論是辯論賽的唇槍舌劍，還是音樂節的熱情釋放；無論是科技競賽的創新火花，還是體育競技的汗水與淚水，都被Redmi Note 13 Pro精準捕捉，定格成永恒的經典。這種身臨其境的觀看體驗，極大地增強了用戶的共鳴和代入感，讓Redmi Note 13系列成為他們記錄青春、分享生活的理想選擇。

制作團隊：先鋒創意，匠心獨運

此次《校園奇遇記》的創意代理和制作，由國內先鋒創意機構視丘道擔綱，導演則是頗具名氣的女性導演吳婷。視丘道以其敏銳的市場洞察力和獨特的創意視角，在廣告界享有盛譽；而吳婷導演則以她對年輕文化的深刻理解和細膩的情感表達，為影片注入了鮮活的靈魂。兩者的強強聯合，使得《校園奇遇記》不僅在視覺上呈現出了極高的水準，更在情感上觸動了每一位觀眾的心弦。

營銷效果：全球引爆，銷量飆升

廣告一經發布，便迅速在全球范圍內引發了廣泛關注。據統計，《校園奇遇記》的累計曝光量達到了驚人的6.39億次，同比上一代產品提升了212%。這一數據不僅彰顯了小米品牌強大的市場號召力，更證明了《校園奇遇記》創意策略的成功。大量用戶在觀看廣告后，紛紛表示對Redmi Note 13系列產生了濃厚的興趣，并迫不及待地想要了解其在本國的發售信息。

為了進一步鞏固營銷成果，小米還與14個國家合作，開展了#Every Shot Iconic#線下活動。這些活動不僅為線下門店帶來了大量的客流量（較平時提升180%），更直接促進了Redmi Note 13系列的銷售。據統計，店內首銷3天，Redmi Note 13系列的銷量較上一代提升了66.8%；開售6周后，全球銷量更是突破了773萬臺，總銷量達到3650萬臺，比上一代增長了160%。這一連串亮眼的成績，無疑是對《校園奇遇記》營銷策略的最佳肯定。

青春不息，創新不止

Redmi Note 13 Series《校園奇遇記》的成功，不僅是一次營銷活動的勝利，更是小米品牌年輕化、創新化戰略的重要里程碑。它向我們展示了在激烈的市場競爭中，如何通過精準的市場定位、獨特的創意策略以及高效的執行力度，贏得年輕消費者的青睞。未來，隨著科技的不斷進步和市場的持續變化，小米將繼續秉承“為發燒而生”的品牌理念，以青春之名，不斷探索、不斷創新，為消費者帶來更多優質的產品和服務。

《校園奇遇記》的故事已經告一段落，但Redmi Note 13系列的青春旅程才剛剛開始。讓我們共同期待，小米在未來能夠創造更多屬于青春的傳奇篇章。

數英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道北京，制作公司

【背景與目標】

小米作為一家全球知名的手機品牌，不斷致力于拓展海外市場，隨著三年的疫情和消費下滑對手機銷售量造成了影響，另外，Z世代大學生逐漸成為消費主力軍，他們對手機的需求不僅限于通訊，更是記錄生活、分享經歷的必備工具，因此，面向年輕受眾的Redmi Note 13系列，如何將「大學生人群」作為新的銷售增長點，是品牌亟待解決的問題。
對大學生而言，手機不僅用于通話，更是記錄生活、分享經歷的必備工具。他們關注手機的實用性和耐用型，以應對豐富的校園生活。

【洞察與策略】

對大學生而言，手機不僅用于通話，更是記錄生活、分享經歷的必備工具。他們關注手機的實用性和耐用型，以應對豐富的校園生活。我們發現，國外大學生的日常生活除了學習，離不開各種社團活動。一些國家在開學后一周甚至不安排任何課程，而是專注于社團活動，幫助新生快速融入新環境，也讓高年級生像管理企業一樣學習運營，有的甚至可以通過社團提前獲取offer，并與政商界名人建立聯系，為未來職業打下基礎，每個人都希望在社團中脫穎而出，展示自我高光，獲得認可。

【創意闡述】

我們發起“Every Shot Iconic”為核心創意，并從全球各大高校的官網逐一了解社團情況，經過多輪數據對比，最終選出最有標志性(iconic）的社團作為影片核心場景。通過一氣呵成的「行進感」鏡頭串聯，讓用戶身臨其境地穿梭于不同的社團之間。讓Redmi Note 13 pro的手機功能就像一把鑰匙，帶著用戶開啟并發現有趣的校園社團生活。讓用戶更能深入感受到使用場景，增強共鳴和代入感。

【結果與影響】

廣告一經發布，累計曝光量達到6.39億次，同比上一代提升212%，大量用戶非常關注在其國家的發售信息，顯著增強了品牌認知度。此外，我們與14個國家合作，開展了#Every Shot Iconic#線下活動，為線下門店引流?？土髁枯^平時提升180%，銷售的產品中，Redmi Note 13占比97%，店內首銷3天較上一代銷售提升66.8%。開售6周，全球銷售就突破了773萬臺，總銷量達到3650萬臺，比上一代增長160%。