LINE FRIENDS：在這場治愈系藝術展中，與JOGUMAN找到自己
伴隨著巨大社會壓力所帶來的生活倦怠感，“精神悅己”式消費開始盛行，人們愈發愿意為“情緒”買單。
與此同時，誕生于情感消費與治愈經濟下的IP爆火。而IP出圈的背后，實則是在卷情緒。眾多熱門IP也正通過搞怪的表情包、萌系的玩偶、花式的聯名等，與消費者之間建立深厚的情感鏈接和文化共鳴，成為大家的“解壓布洛芬”。
LINE FRIENDS敏銳地捕捉到了當下年輕人的情感需求，在人們渴望從IP中汲取精神力量的當下，以一種“富養精神”的向“內”探索模式，給予他們療愈式的精神啟迪。于是，LINE FRIENDS攜手全球獨家合作IP“JOGUMAN喬古漫“，在上海PIDAN GALLERY，精心策劃了一場藝術展，希望借由JOGUMAN在韓語中“微小”之意，聚焦于每一位平凡個體的內心世界，向疲于生活的人們傳遞出松弛溫暖且治愈共鳴的“同我“情緒。
圍繞JOGUMAN“我們是渺小的存在，雖然渺小但并不是不重要”的人生哲學，LINE FRIENDS讓他們在展覽中看到自己，找到自己，獲得獨屬于他們的治愈與啟發。
何止是JOGUMAN的故事
明明是你我他她的故事
“演我上班”、“演我拍照”、“演我精神狀態”……“演我”在某種程度上，意味著“同我”。LINE FRIENDS洞悉到在這種現象興起的背后是人們在情感共鳴上的迫切需求。于是，如何讓大家在展覽中與JOGUMAN產生“同我”情緒，成為了LINE FRIENDS開始思考的問題。作為IP屆的治愈老手，品牌將破題的關鍵立于：當IP的世界觀營建在現實之上，即便知道是在IP世界“造夢”，也能戳中無數人內心。
而在JOGUMAN看似漫不經心的涂鴉風格、明亮的色彩設計的世界背后，恰巧蘊含著“現實”的世界觀設定。
JOGUMAN豐富的IP角色及差異化的人物性格，讓每個人都能看到平行世界的自己：有著平靜瘋感的布拉吉奧(BRACHIO)、愛酒如命的迪波蘿(DIPLO)、熱愛自然的崔卡拉(TRICERA)、癡迷健身的斯鐵哥(STEGO)以及執著廚藝的安基蘿(ANKYLO)等，所有人都可以在不同的角色身上尋找到自己的身影。
因此，將符合現代年輕人生活方式的JOGUMAN作為承載人們情感投射的載體再合適不過，LINE FRIENDS通過創意版畫、幽默文句讓人們與JOGUMAN產生情感共振。
從痛苦的早八通勤到發瘋文學，再到躺平工作，都讓社畜們驚呼“世另我”，最貼心的上班搭子JOGUMAN為正在飽受成長痛的打工人帶來gap moment。
盡管生活總是歪歪扭扭，但 JOGUMAN依然樂觀向上，以“不可愛，也可以愛”的積極態度用心經營生活，“強者從不抱怨環境”、“只要心態好，哪里都是巴厘島”，為在“精裝朋友圈VS毛坯人生”之間糾結的人們打開了生活新視角。
同樣，有著穿衣焦慮的布拉吉奧(BRACHIO)讓愛美人士看到了一換季就發愁沒有新衣服穿的自己，一面鏡子是對容貌焦慮的你一個“自信點，你很美”的肯定。
“拜托，做自己才酷”讓缺乏自我力量的人收到了鼓舞，“開心第一，世界第二”觸動了那些在現實中唯唯諾諾的內耗者......
雖然世界破破爛爛，但LINE FRIENDS嘗試通過JOGUMAN的故事來縫縫補補，為所有人營造了一個與外在社會相似的鏡像展區，讓參觀者們看到相同的自我處境時，在“同我”情緒中得到慰藉與啟發，以撬動他們的內在能量場。
創意IP互動據點
成就情緒與樂趣的雙重滿足
在JOGUMAN的世界里，每個人都是自己故事的主角。為了讓大家尋得更多心靈共振的聲音和對生活深刻的思考，LINE FRIENDS通過快閃店、互動留影區、咖啡空間、戶外花園等眾多“重體驗”的趣味互動據點，讓情感共鳴與互動樂趣的雙重喜悅體驗成為現實。
在互動留影區，LINE FRIENDS巧妙地將復古元素與現代潮流相結合，特別設置了定制款BRACHIO綠色寶利來相機，為參觀們者提供了一個拍攝 “人生照片”的絕佳機會，更是讓每個人的故事都成為“頭版頭條”，成為爽文主角的夢想輕松實現。
為滿足當代人的輕陪伴型社交需求，LINE FRIENDS為參觀者們營建了一個零負擔的舒適休憩區。喵星人友好的咖啡空間，讓面對面的社交變得更為輕松自然，也為“喵喵教”信徒提供了一個自由交流的平臺。
伴著溫暖明亮的全景玻璃、可愛呆萌的巨型BRACHIO玩偶、Sorry dog聯名的限定特調飲品，參觀者們在陽光的沐浴下，盡享寧靜平和的chill時光。
回應粉絲們的熱切期待，LINE FRIENDS精心將JOGUMAN快閃店打造為 “萌友集合地”。在這個充滿萌趣色彩的創意空間里，JOGUMAN與LINE FRIENDS minini、TYAKASHA塔卡沙等IP夢幻聯動，IP萌友們的加入也為參觀者們帶來更具豐富層次與“雙重歡喜”感的逛展體驗。
同時，也滿足了參觀者們想要將人生伙伴JOGUMAN帶回家的心。從茶杯到鑰匙扣，再到毛絨公仔，可可愛愛的JOGUMAN周邊也將陪伴與溫暖，融入日常生活的點點滴滴，為這次體驗留存美好記憶。
暫別室內的探索，LINE FRIENDS還為參觀者們準備了戶外驚喜，于綠意盎然的花園再度邂逅JOGUMAN家族，在沒有天花板的地方讓JOGUMAN給予的靈感與啟迪走向更開闊的遠方。在完成精神充電后，為這場心靈的治愈之旅畫上完美的句號。
超越表層的治愈，獲得精神的啟迪。向“內”探索是LINE FRIENDS對當代社會情緒作出的溫柔回應。
LINE FRIENDS的期待不止于為年輕群體帶來短暫的慰藉，而是深入探索他們日常生活中每一處細微的情緒變化，借以一個IP、一場展覽，以及一個輕松淡然的方式告訴大家：在變數與不確定性成為常態的時代，我們依然可以在世界中找到堅定的力量與明確的方向，成為自己人生故事的主角。
數英獎參賽項目說明 - LINE FRIENDS，品牌/廣告主
【背景與目標】
近年來，隨著“精神悅己”趨勢的盛行，消費者也渴望從充滿正能量的IP身上探尋情感紐帶和生活共鳴。愈發聚焦內容型IP的LINE FRIENDS，希望借由一次圍繞IP JOGUMAN的“向內探索“之旅，給予消費者們”富養精神“的療愈和啟迪力量。
今年8月，LINE FRIENDS為旗下獨家合作的內容型IP“JOGUMAN喬古漫”在上海pidan Gallery打造“喬古漫，來了！”主題藝術展覽。在展覽創意空間內，聚焦于每一位平凡個體的內心世界，LINE FRIENDS希望通過營建與外界社會相映照的鏡像展區，向消費者們傳遞“同我”情緒，并撬動他們的內在能量場，給予治愈與啟迪。同時，通過“可玩性”極強的互動體驗區拉近品牌與消費者之間的距離，將JOGUMAN轉化為滿足當代人群對于情緒價值和趣味社交需求的必需品，通過IP內核觸動、拓寬粉絲圈層。
【洞察與策略】
策略1：聚焦普通人的“生活日?！?，創造“同我”情緒，傳達療愈式啟迪
伴隨著巨大社會壓力所帶來的生活倦怠感，消費者們愿意通過為“情緒”買單，來獲取情感宣泄的出口。敏銳捕捉到當下年輕人不止需要治愈，也渴望從IP中汲取精神力量的趨勢，LINE FRIENDS希望借由JOGUMAN的日常點滴，展現當代人面臨的生活境遇，以此作為有效觸點，向大眾傳遞“同我”情緒，引出“在平凡生活中堅守本心，即使渺小也仍要做你自己”等積極向上且溫暖的IP主張，使人們獲得堅定前行的信念與療愈式的啟迪，升華了IP內核并擴大了其影響力。
策略2: 通過創意據點引領趣味互動，打造”零負擔”社交區，強化與消費者的情感鏈接
“淡人”變成了年輕一代的保護色，“無內耗”的陪伴變成了人們向往的社交模式。LINE FRIENDS就在JOGUMAN的展區精心打造了“零負擔”的社交區域，通過創意性與趣味性兼具的互動據點，迎合當代年輕人 “有邊界感”社交方式偏好的同時，也使IP與消費者之間的情感鏈接更為緊密。
策略3: 以線下互動空間拓寬內容型IP的故事滲透，在生活化場域里觸達年輕消費者群體
為以插畫、動畫等多形式內容為基的IP JOGUMAN打造“喬古漫，來了！”線下展，以藝術化的表達將內容滲透進生活場域中的趣味體驗空間。此外，在IP內容的拓展中，LINE FRIENDS為JOGUMAN協同其他熱門IP聯動，跨界合作豐富展覽內容，滿足IP粉們個性化需求。
【創意闡述】
1、情感強聯結：JOGUMAN人生哲學透過生活化場景的鏡像構建，釋放內在療愈力量
在上海 pidan Gallery，LINE FRIENDS通過展覽為旗下全球獨家合作IP “JOGUMAN 喬古漫”，搭建了屬于當代年輕人的日常生活化場景，以創意版畫、幽默文句生動展現出那些看似微不足道但又滲透進我們生活里的點點滴滴。在IP角色介紹區，每個角色迥異的人物性格讓參與者可以在不同的角色身上尋找到自己的影子；日常生活區則為所有人營造了一個與外在社會相似的鏡像展區，讓參與者在“同我”情緒中得到慰藉與啟發，在生活化場景中和JOGUMAN 一同體悟生活中的情緒力量和小確幸時刻，同時也體現出品牌對于年輕人的治愈與關懷。
2、社交新玩法：治愈又好玩的互動空間，JOGUMAN成就向內啟迪和向外探索
在主展區之余，LINE FRIEND通過眾多創意互動據點，滿足消費者的輕社交陪伴需求。參觀者們可以進入萌趣快閃區，與LINE FRIENDS旗下其他熱門IP如minini、TYAKASHA塔卡沙等進行親密互動，并將人生伙伴JOGUMAN帶回家中，留存一份美好回憶；在互動留影區，體驗定制款BRACHINO綠色寶利來相機，定格與JOGUMAN的美好瞬間；在溫馨的咖啡區與喵星人互動，享受輕松歡樂的自由社交氛圍；在充滿綠意的戶外花園，與JOGUMAN再次邂逅，通過自然的力量恢復內心的平靜與活力，讓參觀者們實現向內啟迪的同時，也鼓勵他們向外探索。
【結果與影響】
IP相關小紅書話題詞條#JOGUMAN、#JOGUMAN喬古漫瀏覽量總計超726.3萬次；
展覽相關小紅書話題詞條#JOGUMAN魔都首展、#喬古漫魔都首展瀏覽量總計達35.4萬次；
“喬古漫，來了！”主題藝術展于開展半月中獲近1.4萬人次觀眾打卡；
JOGUMAN微信表情包下載總量累計超9.4萬次，累計發送總量累計超315.8萬次。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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很清新治愈，很棒的正能量 -
溫情可愛的藝術展覽，品牌調性和場景設置比較吻合，對于受眾的洞察到位，互動也具有較強的UGC傳播性。 -
小治愈，小清新，優秀的洞察對準了現代人的內心世界
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視覺清新治愈，非常貼合年輕人群的情緒點。
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治愈不是說說的，是真的要能做出來 -
符合社交媒體的打卡聚集地 -
小而美，很清新脫俗，對于品牌來說創意內容過于正確和順理成章，缺乏創意和傳播性。 -
雖然很喜歡line的作品，但還不至于一個這樣的純IP內容的展覽和增加幾個拍照打卡點就能拿到互動場景獎。 -
真的會被治愈嗎？ -
IP豐富的色彩是一大賣點 可以像畫框里的背景色一樣 把展的墻面也做成大面積高飽和的純色 會極具視覺治愈。 就我個人對現在IP市場的體感而言 “自我安慰”式的語錄 不如“酷酷的干出來”更能彰顯自我 或者說把用戶從情緒低估中拉出來 -
IP可愛，展覽的互動方式常規 -
文章里透露出很多想法，但執行上并未見得一二?？赡芡孀约襂P得局限性也大吧。 -
觸點不錯但是缺乏互動能力。
營銷單元-事件營銷類
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線下互動治愈、有趣、有品牌好感，事件營銷層面較普通。
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很治愈，但互動形式還可以多一些。
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有互動性，能夠吸引粉絲關注和打卡，但內容和創意本身比較難出圈和引起事件性。
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一個可愛的營銷 -
ip需要很強烈的個性和性格體現，但不激烈不說教能不能去傳達好 ip的情緒呢？以前做 ip 是去表達，表達出與時代和人群在情緒需求上的切合點，而表達是單向的。joguman 所給到的治愈，給人感覺是雙向的，互動的，他不是強烈的存在，需要的時候又恰如其分地出現，此刻心情得到緩解。所以治愈是一個偶遇的過程，從過往表達ip的處世態度，去打擾用戶，換成不同形態出現在用戶身邊，是這案例成功的特殊之處 -
雖然不算是傳統意義上的品牌營銷，但確實用好了ip，觸及了大眾 -
觸達年輕人的靜展配合走心的文案，撫慰了用戶的情緒價值。 -
從洞察到策略到創意都很完整且清晰明了。 -
雖然是ip的常規操作。但是執行的還不錯。 -
創意IP互動很出新，成就情緒與樂趣的雙重滿足，滿足當代人的輕陪伴型社交需求。 -
小而美，很治愈。審美調性在線，已經贏了一半。 -
IP很萌，傳播性上有潛力做得更好 -
治愈，小而美
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很藝術，沒有事件感
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太小眾了，太感動自己了
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比較小清新的一個線下展, 事件營銷層面的創意平平 -
無 -
對種種去班味、拒絕內耗的營銷已經免疫，千篇一律，沒點新意 -
向疲于生活的人們傳遞出松弛溫暖且治愈共鳴的“同我“情緒
專業評分
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