安慕希龍年“賀歲片”：希說錢龍，龍年接loooooong

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舉報 2024-01

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

藍色宇宙北京

品牌

安慕希

參賽類別

技藝單元-美術類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

在關于“龍”的諸多傳說里，你是否聽過“錢龍”的故事？

姓名：錢龍
標簽：財富界祥ray頂流
職能：分管天地間的財富運勢
愛好：撒錢！撒錢！還是撒錢！
由重新骨骼綁定后的明清時期的皮影藝術作品為大家講述“錢龍”的傳說

視頻

干杯接錢龍，一起安慕希

在龍年，如何把“龍”的故事講出差異化？如何讓安慕希包裝上的“龍”有更多價值？

帶著這個問題，我們發現，在故宮的養性殿上有一條“錢龍”，乾隆皇帝將“錢龍”安放在脊檁之上，祈愿家宅平安，子孫綿延，順藤摸瓜，我們還在古書典籍里找到了更多“錢龍”的痕跡，在《南史》《夷堅志》等古籍記載，錢龍是分管天地間財富運勢的一條龍，有著招財納福的吉祥寓意。

結合新年求財納福的心理，在2024年春節，我們以“錢龍”賦予安慕希龍年限定包裝產品財運寓意，強化包裝營銷的視覺符號。

傳統的故事該如何講得動人？古今接龍，皮影錢龍演繹典籍傳說。

在講述“錢龍”這一歷史悠久的文化故事時，我們選擇了與西安市明清皮影藝術博物館合作，共同用皮影動畫的形式講述錢龍故事，創作完成了《“?！闭f錢龍》皮影大電影。

區別于想象和杜撰，視頻里的故事都是從古書典籍中而來，把《南史》《夷堅志》等古籍中錢龍相關記載故事搬上賀歲片。視頻中也一一寫明。

片中的配音也專門找到了《老舍茶館》里的說書人丁嘉恒先生，用說書的方式去講述典籍里原本的故事，用中國傳統講故事方式去講述典籍里的傳說故事。

在海量的非遺文化珍寶庫中，我們為何選用了皮影戲這一手段來講述安慕希瓶身上“錢龍”的故事？

作為世界上最古老的動畫，皮影同時也是古老的連接的藝術——皮質的雕刻作品靠連接成為靈活可動的表演道具，思想與教化則通過這種世俗化的表達完成與普羅大眾之間的連接。作為源起西漢的中國傳統非遺技術，皮影戲的文化魅力一代代流傳，它天然的戲劇故事色彩，可以被稱為中國古代人的大電影，與我們當代的 CNY 賀歲檔在內核上也一脈相承。

西安市明清皮影藝術博物館擁有數千件珍稀皮影收藏，甚至包括業已失傳多年的灰皮影雕刻，是我們皮影素材呈現的不二選擇。

我們進入館內精心挑選適合的皮影佳作，在《“?！闭f錢龍》這部動畫電影中，宮殿人物、祥云紋樣等都取自于館內珍藏，并為了更好地還原皮影質感，動畫團隊為皮影單個元件摳圖，再進行骨骼綁定，以數字動畫的形式重新運用這些明清時代的皮影藝術品，讓他們不再只是“懸掛的藝術品”。

在西安明清皮影藝術博物館坐鎮的，還有耕耘皮影雕刻數十年的陜西東路皮影傳承人——王可。

在《“?！闭f錢龍》皮影大電影中出現的皮影龍與安慕希品牌數字人安比的形象，皆出自王可老師之手。

王可與皮影錢龍

為了讓觀眾進一步了解東路皮影的推皮走刀雕刻技術，身臨其境地感受傳統文化的獨特魅力，我們也拍攝了皮影制作的幕后花絮視頻，勾勒出立足本土的厚重感。

視頻

除此之外，傳統文化與現代數字技術在視覺上再次進行碰撞，我們通過AI技術為安慕希龍年限定包裝產品創作了多瓶接龍的產品海報，并以王可老師創作皮影錢龍為主題創作了相關AI海報，用現代科技的形式發起接錢龍的號召。

“連接”賦予皮影這門古老藝術以動態的生命，我們聯合地方皮影博物館的珍貴藏品，接入最新的數字化影像處理方式，用數字化擴寫傳統文化的呈現與表達，讓曾經只能陳列于博物館的珍貴藏品在無數屏幕上擁有了新的廣大舞臺。

對于當代的年輕人而言，古老的傳統文化與藝術形式有著神秘的吸引力，結合當代的藝術形式重新演繹傳統文化，既是傳統文化記憶和當代匠心傳承中游走著，也生出一種古今交織的恍惚浪漫。讓瀕臨消失的傳統與年輕世代的參與熱情相連接，讓一次商業屬性的促銷傳播與文化傳承的角色與意義相連接，這是安慕希的“接龍”。

海報

一次營銷：1.4億人的接龍狂歡

在龍年講“錢龍”故事，既是一次對傳統文化的現代演繹，也正迎合了中國老百姓新年期間的求財祈愿。

乘此東風，我們此次與安慕希合作共同完成的龍年數字營銷，觸達人次超1.4億；《“?！闭f錢龍》視頻總播放量超6985萬，上線20小時播放量即突破千萬。本次營銷活動也極大地反哺了線下銷售，營銷期間安慕希龍年限定包裝銷售環比增長205.8%，1000萬提2周售罄。

安慕希錢龍視頻講解

Caseboard

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數英獎參賽項目說明 - 藍色宇宙北京，創意代理商

【背景與目標】

春節營銷，龍年IP扎堆，如何打造出差異化的營銷？

【洞察與策略】

受到時間流逝與層出不窮的新生代文化影響，傳統文化式微有其必然性，成為全球無法避免的難題。安慕希發現，中國典籍里象征財富和好運的“錢龍”在當代已不再被提及。
在“ 龍年 ”到來之際，安慕希用“錢龍”打開國民話題——從國民新年求財納福的心理入手，在中國傳統文化典籍中找到具有招財寓意的“錢龍”作為傳播符號，賦予安慕希龍年限定包裝產品錢龍加持下的財運寓意，在消費者心中滲透安慕希產品與財運的關聯性，從而帶動產品銷量。

【創意闡述】

1、打造錢龍IP：
合作西安明清皮影藝術博物館非遺守藝人，以安慕希龍年限定包裝為范本，共同制作了一條皮影錢龍，打造安慕希新春品牌IP，并通過紀錄片的形式再現皮影錢龍創作過程，以傳統匠人精神提升品牌厚度，同時強化包裝營銷的視覺符號。
2、創新錢龍皮影電影：
用傳統非遺文化與現代技術相結合的方式，掃描西安市明清皮影藝術博物館中的館藏經典，將其中的宮殿、祥云、人物通過數字化手段進行掃描與骨骼綁定，最終創作而成《“?！闭f錢龍》皮影動畫電影，并引出安慕希龍年限定包裝產品，完成產品的初亮相；同時結合現代技術，用AI＋國風的方式官宣產品上市。

【結果與影響】

全網曝光量：1.4億+
視頻總播放量：6985萬+20小時播放量破千萬
話題互動量達：155.7萬，最高互動率：92.1%
銷售量共計：1000萬，提銷售環比增長：205.8%