可悠然沐浴露：在家洗出私湯感
如果在電梯里遇到這個廣告，你會不會想立馬回家泡個澡？
視頻
這一次，MT蒙彤接到的客戶需求很明確：拍一條分眾廣告，提升品牌認知度，讓更多人了解「可悠然沐浴露好在哪」。
沐浴露不是新品類，已經分化出香型、成分、功效等細分市場。要在飽和市場中擁有自己的一席之地，可悠然必須找到自己的獨特之處。海量產品資料的收集中，一條用戶評論，抓住了我們。
發現問題
什么樣的沐浴露，讓人一用就是十年？
我們發現：可悠然的用戶忠誠度很高，許多消費者一用就是十幾年，即使嘗試過別的品牌，也會再換回來。
「用了十年」，簡單的四個字背后，是不簡單的產品實力。十年不換，意味著可悠然的不可替代。在這個新產品層出不窮的時代，僅靠某個單一功能的突出，很難做到這一點。只有全面能打的綜合實力，才能讓消費者“斷絕”和其他沐浴露的往來。
于是，我們不再圍繞單一價值點做文章，而是回到可悠然的綜合實力上。
綜合實力意味著「什么都好」，然而“什么都講”等于“什么都沒講”，因為消費者的信息接收量是有限的。所以，問題來了：怎么讓消費者快速感知到可悠然的優勢呢？
定義問題
「什么都好」的可悠然，需要記憶標簽
清潔，是沐浴露的基礎，但對現代人來說，沐浴更是一種放松。憑借“泡沫綿密”、“香味療愈”、“肌膚水潤”的綜合實力，可悠然沐浴露帶來的不僅僅是清潔，而是身心享受的全方位體驗。
沐浴中，微米級泡沫，柔和有效地清潔肌膚；療愈香味，為緊繃的都市人提供情緒價值；沐浴后，特別添加的護膚成分又讓肌膚保持水潤。
從「洗感」，到「潤膚」，再到「身心放松」，結合品牌日式高端品牌的基因，我們提煉出一個畫面感極強的符號——「私湯」。
嫁接「私湯」的高端愜意感，將可悠然打造成首款私湯級沐浴露。
通過「在家洗出私湯感」的獨特體驗，呈現出可悠然沐浴露全方位能打的綜合性能。
解決問題
重復再重復，讓你記住「私湯級沐浴體驗」
在 15s 的電梯廣告里，我們希望盡可能借助視聽語言，將「私湯感」變得更加具體可感，讓消費者記住。
我們找到三個典型沐浴場景：「下班后」、「旅行回家后」、「運動后」，連續呈現了三位女孩的沐浴瞬間。通過不斷重復，將女孩們身心享受的狀態與可悠然沐浴露綁定，不斷加深消費者對于「私湯級沐浴體驗」的印象。
除了不斷重復的私湯體驗
還有不斷重復的「可悠然，可悠然」
可悠然不是新品牌，為什么還要不斷重復品牌名？
這還得回到項目初期，消費者調研中的一個現象——
當我們詢問“可悠然”時，大多數人都表示“沒聽過”；而一旦看到產品圖，他們的反應幾乎都是“原來是它！”（這里面竟然包括用了十年的消費者）
由于是進口產品，可悠然的瓶身上沒有顯著的中文名。盡管上市多年，許多消費者都停留在“只識其瓶，不識其名”的階段。
我們意識到，這條廣告不光讓大家記住「可悠然好在哪」，更要讓大家記住「可悠然是誰」。
我們在影片中不斷重復「可悠然」中文名，以視聽結合的方式將品牌名和瓶身同框，讓大家記住大黃瓶就是可悠然。
重復的視聽符號+輕快洗腦的旋律+典型沐浴場景+重復的品牌名，誕生了這條沉浸洗腦的廣告片。消費者記住了可悠然，也記住了「在家洗出私湯感」的獨特體驗。
「私湯感」是松弛的
但幕后的我們不敢松弛
拿下比稿后，距離項目上線的時間已不足1個月，時時刻刻都在考驗各環節的專業和配合。
為了更好呈現私湯氛圍感，拍攝前一夜，創意團隊仍在現場調整置景細節。
連沐浴時搭在頭上的毛巾也要遵循日系風格。
為了在長時間拍攝中，保持泡沫的綿密質感，制作團隊全員化身實驗員，找到沐浴液和水的最佳配比。
為了更好捕捉沐浴時的愜意狀態，導演坐進浴缸，尋找最適合呈現的姿態。
每一個能出街的項目，都是幸運的。
這幸運離不開客戶團可愛的小姐姐們，在項目中一起排除萬難，積極推進項目，并在執行過程中給予了我們很大的信任以及創作空間；
也離不開制作團隊的靠譜伙伴，感謝大家陪我們一起不厭其煩地打磨細節；
當然，也離不開我們自己的堅持和努力。
最后，邀請每一位辛苦一天的你，回家試試能洗出私湯感的可悠然吧～～～
創作人員名單
客戶：可悠然
創意代理商：MT蒙彤傳播
制作方：此時涼夏
ECD：豐哲
創意總監：吉吉
創意策劃團隊：鮮美、大熊
美術團隊：可樂、佳楠
客戶總監：阿倩
資深客戶經理：小婁
項目信息
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