大潤發煙火文學奧運特輯，超市啦啦隊登場
隨著巴黎奧運會開幕式的臨近，全民奧運的氛圍也越來越濃。大潤發煙火文學推出“超市啦啦隊”奧運特定主題，依然是從我們熟悉的商品出發，大米、牛奶、洗發露……超市商品集體化身奧運啦啦隊，為即將出征巴黎的奧運健兒們加油，與此同時，也借這些日常商品之口，給身處生活賽場的你我打氣。
01
牛奶
很少會夸人牛氣滿滿，但你是個例外
02
大米
用粒粒飽滿的精神氣，創造你們的豐收奇跡
03
剃須刀
在動作的干凈利落上，你我都是實力派
04
可樂
會有一大波喜訊接踵而至，我們提前干杯慶祝
05
洗發露
蓄勢待發，風的速度追在每根發梢
06
酸奶
跟比賽一樣，有酸也有甜
07
橙汁飲料
身體的每一部分，連同名字，都在為你喊酷
08
生活的競技場上，超市就是你的啦啦隊
09
和人生交手，只爭朝夕，無關輸贏
10
少有躺贏的生活，更多要強的自我
11
柴米油鹽醬醋茶，平凡生活我主場
數英獎參賽項目說明 - RT-MART 大潤發，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著巴黎奧運會開幕式的臨近，全民奧運的氛圍逐漸變得濃厚，作為社區好鄰居的大潤發，想通過煙火文學這張品牌名片為這場全民關注的體育盛事打造獨特的購物場景和奧運主題氛圍，也借商品之口給即將出征賽場的奧運健兒打氣助威。
【洞察與策略】
在接下來的一段時間，奧運選手們即將奔赴那個萬眾矚目的賽場，迎接他們的則是山呼海嘯的吶喊。對于絕大多數普通人來說，他們沒有實體的比賽舞臺，卻也早已身處人生的競技場。近年來，有人焦慮、有人情緒低迷、有人迷茫，在生活的賽場上，人們并不總是一帆風順，但超市里的柴米油鹽醬醋茶，卻始終為你提供生活的動力，大潤發想通過這些商品之口，在給奧運選手加油的同時，也給身處生活賽場的你我打氣。
【創意闡述】
關于加油打氣，還有什么比啦啦隊更具代表性呢？當啦啦隊出現的時候，元氣、能量、沖勁都會隨之而來。本次煙火文學，大潤發讓超市的商品集體化身啦啦隊，而它們的唯一任務，就是充當加油氛圍組，所有商品一語雙關，每一句文案，既是對奧運選手的祝福，也是對你我的鼓舞。大潤發想告訴每一個來逛超市的顧客：生活的競技場上，超市就是你永遠的啦啦隊。
【結果與影響】
本次煙火文學落地全國大潤發門店，吸引眾多顧客到店打卡合影，無論是在線下，還是在社交平臺均實現了品牌曝光，超過50家新聞媒體及廣告營銷圈媒體關注報道，文案與賣場主通道的商品陳列相呼應，實現了大潤發與商品品牌方的全新合作嘗試，在打造線下奧運氛圍的同時也助力了商品業績的增長。
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