Libresse薇爾×宋茜：看不見的曲線
你還在擔心衛生巾會漏嗎？
近年來針對衛生巾設計合理性的話題熱度不斷上升，主流衛生巾里的直條型衛生巾、扇尾型衛生巾，已不能滿足女性對衛生巾要貼合臀部曲線、防漏的需求。其背后根源是產品設計看不見女性身體需求、對女性真實的需求關注不夠。
在做課題期間，我們通過云智的品牌心智率對潛在競品的打法和種草維度生成了心智報告，綜合關注了衛生巾品類的溝通防漏的內容趨勢、用戶關注點，發現主流品牌重點溝通“吸收”功能，但光這一點并沒能完全覆蓋住消費者的防漏需求——沒有在衛生巾設計上下功夫，看見女性需要衛生巾設計能貼合臀部曲線的需求點。
洞察到此，云智的創意團隊提出，創新品類的核心，不是更好，而是「不同」。于是團隊決定和Libresse薇爾品牌一起，讓產品為品牌說話。
作為國內首個為月經正名化的女性護理品牌，Libresse薇爾關注到了這個“從沒被看見”的需求，專研「V型立體剪裁」，設計出V型貼合動態防漏的薇爾V型衛生巾，讓衛生巾一直以來直線型尾部可以變成曲線，精準貼合女性的屁股溝曲線，從物理上解決女性經期四處容易“出漏子”的痛點難題。
品牌攜手全新品牌代言人宋茜，進行產品的煥新升級上市。通過放大被行業忽視的這條「看不見的曲線」、這條女性經期的真實需求線， Libresse薇爾繼續和女性用戶們站在一起，并通過薇爾V型衛生巾，繼續支持、貼合女性經期的真實需求。
《看不見的曲線》
薇爾在情感上和所有女性站在一起，提出女性身體曲線與身俱來，不是羞恥，更無需隱藏，衛生巾設計要看見女性真實的經期需求，看見這條女性臀部V型曲線。
而在視覺上對薇爾V型衛生巾產品可視化煥新表達，生動演繹V型立體剪裁帶來的“V型貼合動態防漏”的賣點，并創新品類標簽，制造對比，“直線思維無法解決曲線問題”，將衛生巾品類劃分為【薇爾V型衛生巾】與其他不能貼合女性臀部曲線不防漏的【直線型衛生巾】
這個小小的設計，背后更是一種對女性需求真正的“看見”。
通過這一個“看見”，把衛生巾品類一分為二，一邊是“看得見曲線”的薇爾，另一邊是“看不見曲線”的大多數。
這是一次時代性的發聲，也是策略二分法的絕佳實踐，從此衛生巾的類別，也將會劃分為直線和曲線。從「月經不隱藏」時代升級到「曲線被看見」時代，云智幫助薇爾品牌走出純態度傳播的框架，讓產品為品牌說話，V型貼合動態防漏的Libresse薇爾V型衛生巾，從產品策略到用戶心智的觸達，實現真正的全鏈整合營銷。
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