美團外賣：出門在外，也做你的好搭子

數英評分

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舉報 2024-06

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2024 數英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業

PAWPAW 木瓜創意北京

品牌

美團外賣

參賽類別

創意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

當在家點外賣成了習以為常，下面兩只小片想提醒你，思路打開，其實出門在外，一樣需要美團外賣。

娜扎版

陳哲遠版

brief很明確，為了進一步在年輕人中滲透外賣生活方式，客戶希望通過空包旅行類綜藝《旅行任意門》進行場景植入，來提升“出門在外也能美團外賣”的心智，拍兩條明星為主角的片子，著重把非餐品類進行植入。

旅行真的需要外賣，因為它真能為你解決問題。

旅行中的問題，也就是痛點，并不難找，但如何在充滿快樂氛圍的旅行場景中，幽默地表現痛點，而不是一上來就掃興地猛攻痛點，被挑剔的年輕人接受，還是有難度的。

于是在這個挑戰下，我們得出的思路是：利用語言的多義性，用一個觀點，客觀闡述旅行的美好、和問題兩面，自然而然把美團外賣作為解決方式，植入進去。

為了忘卻的旅行

就像娜扎，前一秒還和閨蜜沿著海岸線一路兜風，在無拘無束的旅途中，把渣男和煩惱統統拋在腦后，下一秒就發現被自己拋在腦后的，還有卷發棒……棉簽濕巾充電器……耳塞粉撲身體乳……口紅。

洞察從“旅行的意義”出發，人們鐘愛旅行，因為旅行總會讓人忘記些什么，借著一段嶄新的冒險，逃離生活的循環怪圈，忘記重復內耗的工作、一段糟糕的感情。但從另一個角度來讀，這句話，又講出了另一個事實，相信旅行過的人會懂：你總想做好準備再出發，但哪怕必備清單寫得多么充分，打包時清點得多么謹慎，到地時總會發現遺漏了什么。好在娜扎有美團外賣兜底，不管旅行忘帶啥，不用慌，最快30分鐘總能送達。

充滿未知的旅行

旅行另一個魅力在于不確定，未知的樂趣，當然還有未知的苦惱。

當陳哲遠徜徉在江南水鄉，終于喘口氣，卻被突然冒出來的熊孩子瞬間毀掉清凈；舉起自拍桿記錄美好的時候，可能也會招來一群野生的麻煩；想在茶館歇歇腳，鄰座大叔旁若無人就打起鼓，散發著一種擾人的熱情。

盡管這些問題都能在美團外賣上購買對應的商品來解決，但為了讓片子更有趣，我們決定打破常規，采取另外一種更神經病的做法：對于意想不到的問題，不如就用意想不到方式來應對。

所以在這條片子里，我們讓陳哲遠這位正常帥哥，走上了一條不正常的腦回路：點了加特林水槍和熊孩子正面對抗；在馬蜂群里點了蚊帳變身金鐘罩；打不過就加入，于是點了沙錘給大叔助助興。

搞怪的同時，也傳遞出了一種面對困難時，更樂觀的態度。

ps：坐在辦公室敲下這些的我，也好想去旅行啊。

畢竟旅行總能讓人放松，畢竟有美團外賣的旅行，一定更輕松。

數英獎案例展示

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創作企業名單

品牌方：美團外賣
創意代理：木瓜創意
制作公司：劍閣Jingle

創作人員名單

導演：劉峰
監制：于薇薇
制片：小龍、阿Q
副導演：Ash
攝影：呂清
美術：董志鵬
剪輯：陳天樂
調色師：Yokat 張英杰
混音/作曲：Let‘s music / 師銳

數英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創意北京，創意代理商

【背景與目標】

美團外賣希望通過空包旅行類綜藝《旅行任意門》進行場景植入來提升“出門在外也能美團外賣”的心智，作為綜藝中插廣告，如何既體現品牌角色，又符合綜藝內容屬性和藝人特點是我們的挑戰。

【洞察與策略】

從旅行本身帶給人的感受和群體經驗出發，用出乎意料的方式，解決旅行中常見的問題。

【創意闡述】

娜扎篇：
人們鐘愛旅行，因為“旅行總會讓人忘記些什么”。利用語言的多義性，借著一段旅行，忘掉生活中的不快。從另一個角度看，哪怕必備清單寫的再詳盡，到目的地時也總會忘記帶些什么。經由藝人的俏皮本色演繹，不管旅行忘帶啥，美團外賣最快30分鐘總能送達，這一主張得到完美表達。
陳哲遠篇：
旅行的魅力在于不確定和未知的樂趣，當然還有預料之外的苦惱。為了讓片子更有趣，我們闡述旅行美好的同時，呈現意想不到的問題沖突。經由藝人陳哲遠充滿機智應對的演繹，美團外賣最快30分鐘總能送達，這一主張得到完美表達。

【結果與影響】

兩支中插視頻廣告芒果TV累計曝光量8.5億+，充分展示藝人魅力，完美融入綜藝不違和，讓品牌“出門在外也能美團外賣”的訴求，深入人心。