小紅書慢人節：慢慢來，樣樣好
小紅書慢人部落還在繼續，而我們的慢人節就快結束了。
冬天接brief，夏天執行。時間被拉長到最初比稿時的溝通策略：慢人節的精神內核是什么？
給那些習慣了快、忘了慢的人
提個醒提醒ta們
“我們都是慢過的人”
好在，在最后一個月進入腳本階段，正苦于找不到切入點時，找回了最初那個溫暖的提醒。
陷入宏大敘事的人，會忘了做小事的慢。沒關系，郭碧婷會提醒你——
多做小事 少想大事
慢慢感受 就是最大的事
《郭碧婷的大事》
習慣了被社會時鐘推著往前的人，會忘了原本屬于自己的節奏。好在，黃曦彥和許齡月通過騎行提醒你——
慢慢騎
把時間的一分一秒
換算成一呼一吸
《感覺不行 就去旅行》
忽略日常的人，會忘了生活本來的意義。沒關系，作為演員的李純會提醒你——
回到真實里
對生活慢慢入戲
《對生活 慢慢入戲》
浪漫過敏愛無能的我們，開始不那么相信抵過漫長歲月的愛情。還好，陸毅鮑蕾用他們29年的愛情在提醒——
愛慢一點
就很浪漫
《更浪漫的事》
海報
就算創意出街已經失去解釋權，也想聊聊幕后的一些小故事：
在地化從slogan開始
在真實的生活里找到答案
從最開始的“世界不會停 我們不用急”，到最后的“慢慢來 樣樣好”，中間隔了“慢一點 離自己近一點”、“讓快的人 先慢起來”等等，都沒找到讓我們特別滿意的表達。最終客戶落地大理親身體驗后，從當地祝福語“樣樣好”中得到靈感，定下“慢慢來 樣樣好”。
這句話既是當地人節慶時會說的祝詞，也是他們平時生活中掛在嘴邊的日常用語。就像是坐在院子里烤太陽的阿奶摸著娃娃的頭就說出的話，溫暖而平實，蘊涵了最樸素的生活哲學。
選擇已定的<慢人公約>還是選擇未定的慢人特質
是創意最終選擇走向哪個方向的新世紀電車難題
在最終明星慢人代表的list還在持續更新的同時，雖說客戶的brief已經很明確——圍繞當時已定的4條慢人公約產出腳本。這樣最大的好處就是無論誰出演，都不會偏題。
但真正落到創意時會發現，還是只有回到具體的人，挖掘出他們身上獨一無二的慢人特質，才有可能打動人。當然，這樣選擇的結果就是理所當然的做了一些無用功，替換過幾輪不同的人，錯過了一個不錯的腳本。不過我們也早有心理準備，好在最后的一切就是最好的安排。
想做好一件事，過程中避無可避的磨合很多，其中太多的不可說，也更多的沒什么好說。
更值得紀念的，還是那些快中有慢的瞬間。
全場最敬(xing）業（fu）小狗，該你被郭碧婷姐姐貼貼。
勘到的景剛好和腳本里的內容不謀而合
這種景，很難不生產一些抽象：
11點后的大理古城，天上還有云、有月亮，地上有星星、有宇宙，還有無處不在的慢人節。
被慢人節包圍的大理：
慢人節音樂節現場，觀眾分好幾種：
一種在臺下跳舞，一種躺著讓耳朵跳舞。
慢人節項目持續了半年多，其中有一些好想法差點錯過，也真的錯過；對一些突發情況笑過，也最終一笑而過；好像就是沒有一刻慢下來過。
但不管怎么樣，我們這群快人還是保持時而閃亮大部分潦草的狀態完成了緊急的拍攝任務。
那就，還是閃亮的告個別吧：
數英獎案例展示
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創作人員名單
李斌、王薈宇、劉婕、羅璇、徐淑婷、汪嘉儀
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
1、背景：
基于“回到生活里”的平臺大方向，小紅書舉辦首屆慢人節，鼓勵用戶關注生活中微小卻珍貴的細節，感受其中美好與奇妙。我們需要基于IP理念，輸出4支能夠引發大眾關注及思考的態度短片，傳遞慢人心態及慢生活方式。
2、挑戰：
1）在調性上，如何既能體現慢人節定位、態度主張，又能傳遞小紅書生活方式，使之符合小紅書平臺調性；
2）在敘事上，如何洞察用戶情緒，將四組明星與四種慢生活觀點相匹配，使視頻既能夠講好傳播主張，又能引起用戶共鳴。
3、目標：
1）品牌層面，能夠提煉清晰且共情的慢人節IP核心價值觀，將慢人節打造成小紅書文化地標；
2）行業層面，能夠打造并傳遞小紅書“回到生活里”的特色生活態度平臺標簽；
3）用戶層面，有效傳遞慢生活價值觀，與更多人建立連接與共鳴，并讓用戶找到慢生活的方式，愿意在小紅書平臺進行分享。
【洞察與策略】
洞察：
1、用戶層面， 慢下來能夠獲得身心靈的放松，保持對生活的感受力。
結合平臺用戶資料洞察后發現，慢人不是特指一類人，更像是一種狀態；不限制時間與地點，慢人狀態是即使生活再忙，也會留點時間，讓自己回到一倍速的生活節奏。
2、平臺層面，小紅書作為生活方式社區，集中提供慢生活方式的靈感。
相較比其他平臺，小紅書匯集了更多資深慢人，他們的經驗分享引領著慢生活的趨勢變化，慢人節作為一個代表性IP，給用戶一個溫暖提醒。
【創意闡述】
從人出發，梳理“自我身心”、“個人發展”、“我與他人“、”我與世界“四大價值維度背后映射的時代情緒與用戶行為，從用戶的具體生活體驗出發，提出具有集體共鳴的慢生活觀點，并通過慢人公約向用戶發起號召，鼓勵TA在生活中能夠慢下來，重新回到生活里。
四種慢生活觀點，緩解四種「集體焦慮」：
1、應對身心過載的方式：認養一棵樹，把它當成自己重新養一遍
2、面對價值缺失的焦慮：今日KPI：陪自己的影子看場日落
3、緩解情感脫嵌的不安：把藏在心里的愛，常掛在嘴邊
4、找回我與世界的聯系：這里的電影 可以暫停但不能快進
【結果與影響】
1、四支視頻為慢人節成功定調，不僅準確傳遞出慢人節「重回一倍速生活」的IP愿景，更是在C端傳遞出“慢慢來，樣樣好”的傳播主張，引發用戶共鳴與共情。
2、視頻引發諸多廣告/營銷行業網站、從業者的自來水傳播。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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跟著視頻創意“慢下來了”。創意中的場景、畫面、文案，都很舒服，很有“慢”情緒調動力。 -
今年很快又沒那么好，每個人都在喊著內耗，卻不知道怎么將自己放慢下來。一個每天你沉浸的品牌的號召與生活方式的舉例，是品牌與用戶拉進距離最好的方式。 -
只有小紅書，最適合做這個節 另外這個封面咋一看嚇了我一跳 -
入味/入戲/入神
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洞察符合當下 -
新穎的角度，反其道而敘事。 -
角度挺好的，平面其實很直接，但視頻可能想過于表達慢了，就。。。很想跳出，這是這種課題天生的bug，目前沒看到很好的解決這個bug
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慢這個點還是值得說的，在這個時代，講這個時代應該講的故事，還創造了一些獨屬于小紅書的內容。 -
無
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與其他小紅書的節日感相比，尋找更多明星來破圈是個值得商榷的點。慢人節的概念，其實應該更好的被表達。
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在當今快節湊的社會環境中，以“慢生活”“為主張的廣告創意，是一個非常有意義且具創意的概念。這種概念能夠引發廣泛的社會深思，且契合發達城市的文化需求，能夠有效提升品牌形象和吸引更多受眾關注和支持。 -
慢人節很難做，容易矯情，容易刻意，容易乏力，這個系列還算好的規避了這樣的問題 -
“回到生活里”慢下來，慢慢的體驗人生，慢慢的享受人生。 -
將慢一點的美好完整極致地講了出來 -
單純從視頻來看，其實并沒有傳遞特別鮮明的主張和內容，是缺少記憶點的； 但對慢人節這個IP來說，是一個無序、開放的形態，能夠引發用戶代入這種心態，去實現自己的“慢”故事，才是要達到的效果，所以，也是合情合理。 -
片子很美，意境很好。但我沒有感受到小紅書慢人節究竟想讓受眾得到什么?？赡茏钪匾囊粋€點是在于，他們只讓我們看到了慢以及慢的好，但卻沒說怎么才能慢以及如何協調快與慢。 -
滿人的洞察很符合當下社會的情緒，同時“慢人”不是特指一類人，更像是一種狀態，這一點在片子中的詮釋很到位
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在人人追求快的環境下，推崇慢不是一件容易的事 -
似曾相識的清新感和松弛感。 -
過于雞湯了
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平庸的行活兒
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用代言人說美好的生活理念，舒適的表達。但是其實是過去張震岳項目的重復。
專業評分
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