名創優品世界微笑日：總有小事值得慶祝
5.8世界微笑日，名創優品又來了！
但這次歸來的不是那個熟悉的笑臉大紅球，而是一群笑臉“癲公”……
究竟是什么能把偌大的名創優品逼瘋？
回首過去幾年，名創優品掏空心思，不斷想為大家創造生活中值得微笑的時刻，我們發現開心時刻總離不開各種慶祝的儀式感，但在這個下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝。
回歸到名創優品的“開心哲學”，回歸到日常生活，我們發現，開心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如一瓶去除班味的香薰、一個一發即中的隱藏款盲盒、一直能靠能抱能蹂躪的公仔、一袋準備好今晚追劇時享用的芒果干、甚至一包火鍋后救命的濕紙巾…哪怕屁大點好事，也足以讓我們嘴角上揚！
余華說過：“發瘋雖然解決不了問題，但至少能讓自己痛快一把!”
所以，今年的世界微笑日，我們既不打雞血，也不搞玄學，放棄穩定的精神狀態，直接發瘋！我們決定，用一場最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點的小快樂。
廣州東站驚現跳舞癲公，熱烈慶祝屁大點事
視頻
5.5節后返程日，9個“笑臉癲公”出現在廣州東站外，夾道歡迎返程的學生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實的文案，給節后綜合癥發作的人們，一點小小的快樂。
在現場，我們發現“熱烈慶祝又活了一天”“熱烈慶祝窩囊費到賬”“熱烈慶祝老板今天不在”的跳舞人最受歡迎，也許這就是大部分年輕人的嘴替吧。
DIY慶祝獎狀，隨手找到快樂的理由
現場還能免費領取一張可自定義手寫的慶祝獎狀，你有多久沒獲得這樣的小嘉獎？
我們希望能通過這種形式，提醒大家重拾為屁大點事而開心的超能力！
自來水破圈，笑臉跳舞人演繹網友精神狀態
不出意料地，這些笑臉跳舞人演變成各種形態的梗圖，真實演繹這屆網友美麗的精神狀態。
相關話題也相繼登上了微博同城及熱搜總榜，閱讀量超2.4億。代言人陳飛宇也加入慶祝陣營，帶來超120萬的互動。
紅抖總曝光近3000萬，涌現大量自來水，其中小紅書更跑出超7萬互動的UGC超級爆文。
“哈哈哈哈哈”占領評論區，一個讓用戶笑出聲的項目
在評論區，各種“哈哈哈”“笑亖”刷屏。在世界微笑日，把用戶逗笑才是我們的第一KPI。
還有很多網友們大呼“我的精神狀態belike”“是我”“演我”，看來發癲已經成為當代年輕人的常態了。
還有說這個項目是00后策劃的，策劃團隊此刻的嘴角比AK還難壓。
寫在最后
這次傳播中，很慶幸的是，布展的第一天全天放晴，可惜的是，臨近微笑日的幾天廣州大雨不停。有位小伙伴還開玩笑說，是不是第一天把所有好運都用完了！
社畜不易，最后溫馨提醒大家，卷不動的時候，不妨：
最后，熱烈慶祝，今年我們還在~
讓創意穿透一切，我們是BOOM棒創意，感謝大家！也希望喜歡我們的品牌方多多支持！
創作人員名單
創始人：Mark
商務總監：Kevin
策略總監:清輝
創意總監：秋辰
資深美術指導：明哥
數英獎參賽項目說明 - boom 棒創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
世界微笑日，作為名創優品每周年的重頭戲，旨在圍繞超級符號wink笑臉，為消費者傳遞微笑的正能量，順便提高品牌聲量，持續加深與消費者的情感連接。
【洞察與策略】
洞察：
開心時刻總離不開各種慶祝的儀式感，但在這個下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝?；貧w到名創優品的“開心哲學”，回歸到日常生活，我們發現，開心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如名創優品那些能帶來小快樂的精品美物。其實哪怕屁大點好事，也足以讓我們嘴角上揚，這才是快樂的真諦！
策略：
借勢世界微笑日，用一場最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點的小快樂。
【創意闡述】
5.5節后返程日-5.8世界微笑日期間，9個“笑臉癲公”出現在廣州東站外，夾道歡迎返程的學生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實的文案，給節后綜合癥發作的人們，一點小小的快樂。
【結果與影響】
1、相關話題#今年微笑日玩癲的是吧#相繼登上了微博同城及熱搜總榜，微博閱讀量超2.4億，討論量：156萬+，互動量180萬+；
2、紅抖總曝光近3000萬，涌現大量自來水，其中小紅書更跑出超7萬互動的UGC超級爆文；
3、品牌聲量大幅提高。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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超級符號wink笑臉延續，每一件小事都是值得認真慶祝的開心事，扭動小人這一載體也非常輕巧，很聰明的鏈接，魔性呈現理解度好感度都得到了加強。 -
總有小事值得慶祝這個創意與品牌的消費場景切合度很高，后續的傳播也很不錯。 -
簡單，直給，魔性 -
視覺效果大膽，跳脫，看著非常治愈；是值得拿來做ref的執行，微笑傳遞很有效。 -
有洞察到當代年輕和社會大環境，但在創意和內容上略顯單薄，創意內容落在了慶祝上，慶祝與微笑日不是很直接。創意表現上有一定的爭議，或許也是好事比起沒有任何聲響的東東。 -
一個挺出圈的營銷，確實值得慶祝 -
把這個古早的充氣人用的那么有趣～這個創意很有趣 -
常規的洞察，全新的表達 -
IP延續，進一步加強消費者對Miniso的品牌價值認知。 -
還行 -
品牌IP的延續不錯，很年輕化，期待下一次的活動
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癲感的內容調性提供了滿滿的情緒價值，線下執行小而美，具備社交自傳播的效果，視頻內容稍顯單薄。 -
非常聰明，發現日常的有趣之物。
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足夠抽象，也足夠簡單 -
比較可惜落地場地有些單薄，可以增加更多層次的呈現與互動。若評獎事件營銷，要思考社會性事件從何而來的問題。 -
創意有趣但傳播內容豐富性和特殊性上稍嫌薄弱 -
無 -
以往名創優品都是用微笑球來做創意，換成氣柱人屬實偏離了策略，微笑變成”總有小事值得慶?！耙财x了，創新總是很易，堅持總是很難。 -
有記憶點，但是跟品牌的融合度稍許差了些。 -
實現效果好 -
洞察不錯，切中普遍焦慮的社會情緒，執行上弱了
營銷單元-整合營銷類
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有洞察的創意
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該廣告創意獨特且充滿趣味，很好地抓住了消費者的眼球，通過精準的市場定位和情感訴求，有效地觸達了目標受眾，增強了品牌認知度。
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多次看到了，這是目前廣告中特別需要的創意與落地，簡單、直接、準確。 -
簡單有魔性，讓人會心一笑，蠻好的。 -
小切口大打動。將品牌力做了感性的詮釋。也敲動了真實的ugc
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名創優品和世界微笑日綁定的事件營銷已經堅持好幾年了，今年在視覺上有了新的突破，不再拘泥于球的形態，能看出品牌想要不斷挑戰自我的心態。從洞察上，也切入了當下年輕人開心成本越來越高的痛點，提倡“屁大點小事也值得慶?！?。但是落地的形式和視覺設計以及傳播鏈路，甚至場地的選擇都可以有更優化的空間?？傮w值得鼓勵！
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傳遞積極的生活態度，吸引大眾自發傳播。 -
充分點燃了用戶ugc參與熱情的整合營銷，是好的整合營銷 -
名創優品通過世界微笑日活動，成功地將“開心哲學”融入日常生活，用一場充滿創意和趣味的活動，為消費者帶來了小快樂，提升了品牌聲量和情感連接?；顒油ㄟ^9個“笑臉癲公”在廣州東站外夾道歡迎返程的學生和打工人，用魔性的舞姿和人間真實的文案，有效地緩解了節后綜合癥，傳遞了正能量。創意執行出色，但未來需在傳播渠道和形式上尋求更多突破。
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品牌態度很有態度，品牌精神很有精神，從小而美走出來，走成了小而精神，， -
年輕人的好創意
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捕捉當代年輕人的生活態度，用幽默和自嘲的方式引發共鳴，實現品牌與消費者之間的情感連接。
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以小事為引子，傳遞樂觀生活態度，成功營造積極品牌形象，增強消費者情感共鳴。
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年輕人有共情
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洞察和創意完美結合的演繹，延續了笑臉IP
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情感向內容，有趣味與真實性 -
如果只論這個campaign本身，還是有值得稱道之處。但是不管是主題和視覺，都偏離了名創優品過往的微笑節營銷路線。
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整體常規，創意平平，執行合格
專業評分
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