iQOO五周年：我們都很酷
【酷】只是一個形容詞，酷客們卻把它具象成各種真實的存在。
iQOO五周年我們都很酷
隨著春天的腳步越來越近，iQOO社區也即將迎來它的第五個年頭。
每年3月1日，不僅是日歷上的一個新的開始，也是iQOO周年慶，更是一場關于熱情、創造與探索的酷客年度慶典。
今年，我們以真實酷客的故事，向世界展示酷客們的精神與魅力。
不知不覺中，iQOO與酷客們共同成長，見證了無數個瞬間。
每個酷客對iQOO的喜愛都有自己的理由，無論是其卓越的性能、極致的游戲體驗，還是先進的影像技術，iQOO以其全方位的極致表現，成為了許多酷客難以忘懷的選擇。
在iQOO社區里，每個人都是獨一無二的。
他們有的是科技狂熱者，有的是手機攝影師，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的預備役滑雪運動員。在iQOO，他們有著共同的身份——酷客。
在這次iQOO五周年之際，我們走近了幾位有著不同故事和追求的酷客：
酷客墨染：一個背著包走遍63個城市的旅行者，他相信“年輕嘛，少年的出逃沒有回程票”。
酷客小李：生活在海拔4000米的職業牧羊人，他的生活簡單卻充滿著對攝影的熱愛。
酷客花花：電競戰隊的靈魂人物，用智慧和策略在電子競技的世界中找尋勝利。
酷客豆奶：深圳的短袖少年，懷揣著成為滑雪運動員的夢想，勇敢追求自己的喜愛。
KV
這些故事不僅是關于個人的成長和探索，也是關于iQOO與酷客們共同走過的五年。
正如一位酷客所言：“因酷客，更愛酷！”
iQOO希望與所有酷客一起，繼續探索、創新，共創更酷的未來。
我我我我我們都很酷
在臨近春節接到iQOO五周年的brief，這也需要夠酷才行，因為中間有春節假期，時間緊任務也緊，我們和客戶一起跨越了一個又一個挑戰，春節期間的加班、腳本的反復打磨、KV的調整、包括導演和制作團隊在里面的幫助，一切都很酷很給力…
所有的努力都是為了在3月1日這天，為酷客們帶來一場難忘的慶祝。
當我們走過草地，登上雪山，我們不僅看到了壯麗的風景，更感受到了每一個年輕心中的酷客精神。
iQOO五周年，不僅是一個里程碑，也是新旅程的起點。
讓我們一起攜手前行，迎接更多的可能，因為在iQOO，我們都很酷！
創作人員名單
品牌/廣告主：vivo
創意代理商：星馳廣告
客戶：Sunking、小杜包子
策略：阿星
創意：曾曾、葉剛、小元、威子
項目執行：希璟輝、薛玉實
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
過去5年，iQOO成為在手機行業站穩腳跟的年輕品牌，存量用戶超4,000萬?？峥褪且蝗耗贻p活力&硬核會玩的Z世代，iQOO與酷客之間并不是簡單的買賣客戶關系，品牌與用戶平等對話，真誠溝通，是充滿了羈絆的的朋友。
今年3月，iQOO品牌和社區都即將迎來第五個年頭，如何在傳承「品牌生日」這一獨特節點的五周年慶與更多的存量用戶進行溝通是此次項目的核心需求。
【洞察與策略】
項目洞察：客戶通過酷客訪談，發現大量存量用戶未被激活的原因是不知道有iQOO社區，找不到「組織」的原因是壓根不知道有「組織」。
核心策略：通過創意深化品牌與粉絲間的關系并向外透傳，為存量用戶創造建立聯系、加入組織的契機。無論是游戲玩家，還是數碼科技愛好者，只要是iQOO用戶，就能在iQOO找到組織，交到朋友。
【創意闡述】
在iQOO社區里，每個人都是獨一無二的。他們有的是科技狂熱者，有的是手機攝影師，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的預備役滑雪運動員。在iQOO，他們不僅有著共同的酷客身份，也都有一個共同的特點——酷。
創意以“我們都很酷”為主題，明確強調社區是“組織” 是“一群人” 的聚集地。
酷客們的酷，不是鳳毛麟角的酷，而是一種更接地氣的酷。他們是我們身邊的大多數，是我們日常生活中可以觸及的存在。
創意摒棄概念式&臉譜式的廣告表達，用真實的故事+真實的場景，真實細膩的電影式鏡頭語言表達，通過人物對白/動作/微表情等真實細節來展現人物的酷。讓「酷」內化成一種獨特的氣質而不是把「酷」只停留在口號上?？傊?，讓酷的標簽實打實能立得住。
【結果與影響】
項目上線引發品牌粉絲討論，登上微博自然熱搜2個，傳播曝光超1億。歷代周年活動首次，年后拉起品牌聲量高峰。
真實酷客故事引起強烈共鳴，擊穿酷客圈層，新增8.3萬用戶找到組織。較好的完成了此次五周年慶的傳播使命。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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通過講述真實酷客的故事，展現了品牌與用戶之間深厚的情感聯系?；顒右浴拔覀兌己芸帷睘橹黝}，強調了社區的凝聚力和酷客精神，有效激活了存量用戶并增強了品牌忠誠度。 -
以用戶的視角來呈現品牌的精神，很有力量。 -
片子直觀地表達了IQOO的群組給用戶帶來的快樂和感受，很“酷”。傳播效果好 -
片子調性在線，執行完整
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確實很酷
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主題和品牌形象非常契合，用戶故事質感不錯 非常能觸動existing 用戶，和campaign轉化目標的老客戶回饋非常match。小而精而美 -
基于年輕人玩酷的洞察，優質的內容制作。
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定位年輕群體，立意角度吻合，但表達和呈現可以更“酷”一點。
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真實用戶故事呈現品牌主張，對社區增長帶來切實效果 -
人以群分，酷客的酷酷表達，不光要有調性，系列內容創意的特立獨行就比較考驗團隊了。
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酷客們很酷，但似乎與產品聯系并不清晰，敘事和內容結構也相對松散
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要解決的問題是”社區在哪里“，而不是”社區里的人都很酷“。 -
用第一視角來講述品牌人群畫像，執行有內容有美學，但作為vlog式的tvc又顯得很刻意，不夠自然。 -
概念有些淺，表達形式太過老套，有些讓人看了疲 -
概念上，因為品牌是酷客就用”酷“來做溝通，缺乏觸動和共情。執行上，精細，有質感。 -
酷這個詞 已經用爛了，不知道是不是感動自己的作品
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酷的表達很不錯，執行上也不錯，內容層面稍顯略平了一些。
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講述細膩動人，制作精良 -
并沒有感受到為什么我們都很酷
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觸達了年輕人，討論度高 -
品牌調性有，但傳播表達和片子呈現上差強人意
專業評分
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