vivo×杭州亞運會：在非凡影像中，看見亞運之美
隨著杭州亞運會的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運會官方手機獨家供應商。
如何借勢亞運，以 #vivo拍的 IP欄目，展現其卓越的移動影像實力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運故事的價值主張，是交給我們的作業。
01 亞運賽事向【用影像呈現亞運交融之美】
杭州亞運會，既是體育盛會，也是一場文化交融的視覺盛宴，不同的運動文化在這個大舞臺交融碰撞，各展風采。通過深入挖掘亞運背后的各種運動文化，我們發現有很多古今中外的運動，呈現和而不同的氣質，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國圍棋VS國際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。
這次就讓亞運的特別賽事，來vivo的鏡頭里碰個面，交個手。【vivo拍的】選擇這些和而不同的賽事，以極致的形式、極具人文質感的視覺語言，用影像記錄兩種不同運動文化的交融與碰撞，讓一場場淋漓盡致的視覺盛宴躍然屏上。
當兩種運動文化交手時，到底會碰撞出什么樣火花？我們一起往下一探究竟！
vivo拍的亞運第一部曲——《黑白雙劍》
會劍之道，無畏者同道
形式亮點：用黑白分屏形式，呈現一場極致的中西劍道
本次影片以黑白兩色劃為兩個空間，太極劍與擊劍運動員各自展示自己的絕招，隨著兩人揮劍動作增加，幕布的劃痕越來越多，最終運動員打破黑白空間的束縛得以相見。
視頻驚艷開場的靈感來自盧西奧·豐塔納的劃痕作品，用黑白兩道裂縫來呈現揮劍后的結果，同時借助蒙太奇的手法，隨著動作的幅度變?，??空間的劃痕增多，讓視頻整體極具張力和視覺沖擊力。另外用vivo自帶的「時光慢門」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺，通過??的動作來設計分鏡頭，??部、腕部、腰部、步?、劍、?、劍尖來做銜接轉場，??在不交互的情況下，互為因果動作，讓視頻整體更添戲劇性和意趣，看點十足。
vivo拍的亞運第二部曲——《以拳會友》
剛柔無間，拳道亦無界
形式亮點：具有東方特色的拳術 X 東方韻味的場景 X 酷炫的運鏡設計
本次影片圍繞跆拳道與太極拳展開一場以拳會友的武學交流，采用平行蒙太奇的方式，通過相似動作、眼神交流在兩種運動之間進行來回切換；運用富有力量感的鏡頭和強節奏的穿插極致化放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
并巧借外界環境來進行拳意的烘托渲染，其中讓柔中帶剛的太極拳法，融入竹林之中，盡顯東方神秘意境，同時讓跆拳道置身于古寺，用棱角分明的木質結構，來彰顯跆拳道的剛性勇猛；同時竹林古寺又能天然的融合在一起，正如跆拳道與太極拳之間的剛柔無間。
vivo拍的亞運第三部曲——《一盤好棋》
落子交心，方寸見萬象
形式亮點：用巨物攝影呈現一場棋局視覺奇觀
本次影片利用超廣角和微距模式近距離拍攝國際象棋/中國圍棋的棋子，營造出巨物的視覺奇觀，通過下棋時指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤“大”棋相互追逐的奇幻視覺效果。
視頻由實到虛，展示從“現實的對弈”到“虛擬時空的視覺奇觀”。其中實線采用蒙太奇手法，穿插展現象棋與圍棋各自在下棋與博弈，形成一種互動感。而里面的虛線，則是將國際象棋巧妙地意象化為人間斗獸場，圍棋意象化為天上的斗轉星移，整體形成一種天上人間的視覺奇觀，可謂意趣橫生。
02 當亞運遇見中秋【看一場月光下的律動】
今年中秋恰逢亞運，以這個為契機，我們洞察到亞運文化和傳統的中秋文化之間，有一個隱形的相似之處——運動無國界，月亮也沒有國界。這次中秋讓月光變成亞運運動的展示舞臺，邀大家共賞同一輪明月，共度同一個亞運。
vivo拍的亞運中秋篇——《月光律動》
借一點月光，看見亞運的光
形式亮點：月光下的律動之美+一鏡到底的絲滑運鏡
影片中我們讓亞洲不同國家的運動員打破國界，在中秋之時的月光下盡展風姿。并讓不同運動的“圓”的變化作為整體影片的強視覺錘，來貫穿整體動作做一鏡到底的趣味轉場，打造一場月下律動的視覺盛宴，于月光下呈現亞運的運動之美！
03 幕后花絮故事多
拍攝現場實在是太熱鬧了，外國友人也跑過來圍觀。
有圖有真相，以上視覺大片的確都是用vivo手機實打實拍出來的。
為了讓月光律動拍出彩，我們可是真的造了一個超級大的月亮。
如今杭州亞運會已經圓滿結束，vivo此次傳播也完滿收官。vivo作為杭州亞運會官方手機，不僅用極致影像記錄亞運文化的交融風采，還向大眾傳遞了品牌人文之悅的理念。正如vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒所說的那樣：“科技不是為了秀科技而存在，科技的終點是讓人感受幸福，抵達美好?！蔽覀円蚕嘈?，科技終將照亮我們美好的未來。
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數英獎參賽項目說明 - oookini 上海，創意代理商
【背景與目標】
隨著杭州亞運會的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運會官方手機獨家供應商。借勢亞運，以 #vivo拍的 IP欄目，展現其卓越的移動影像實力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運故事的價值主張，是本次項目的目標。
【洞察與策略】
杭州亞運會，既是體育盛會，也是一場文化交融的視覺盛宴，不同的運動文化在這個大舞臺交融碰撞，各展風采。通過深入挖掘亞運背后的各種運動文化，我們發現有很多古今中外的運動，呈現和而不同的氣質，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國圍棋VS國際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。那就讓這些賽事在vivo的鏡頭里碰個面，交個手，看看碰撞出什么樣火花。
【創意闡述】
《黑白雙劍》：視覺上用黑白分屏形式，呈現一場極致的中西劍道交流。另外用vivo自帶的「時光慢門」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺。
《以拳會友》：采用平行蒙太奇的方式，通過相似的動作和眼神交流展現太極和跆拳道兩種運動；并通過運鏡和剪輯放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
《一盤好棋》：利用超廣角和微距模式近距離拍攝國際象棋/中國圍棋的棋子，營造出巨物的視覺奇觀，通過下棋時指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤“大”棋相互追逐的奇幻視覺效果。
《月光律動》：今年中秋恰逢亞運，作為特別篇我們讓不同國家的運動員打破國界，在中秋之時的月光下盡展運動風姿，體現“海上升明月，亞運共此時”的主旨。不同運動的“圓”也作為整體影片的強視覺錘，貫穿整體動作做一鏡到底的趣味轉場，打造一場月下律動的視覺盛宴。
【結果與影響】
亞運期間，站內站外總曝光量超1000w+，成功幫助vivo品牌在亞運期間成功破圈。vivo不僅記錄了亞運文化的交融風采，也向大眾傳遞了人文之悅的品牌理念，展現了vivo X90系列的強勁影像實力。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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氣勢磅礴的營銷 -
用影像呈現亞運交融之美
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題材很傳統。 -
形式感足，視覺很有沖擊力。 -
劍、棋、月，幾個典型的中國元素，在這個杭州亞運，都找到了和整個亞洲共鳴回響的方式。未必新鮮，但構思精巧，依然可以點燃亞運的全民情緒。 -
藝術感很強，但是普適性會有一點弱
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執行還不錯 -
很高級，審美很好，但過于藝術范兒了，和產品的關聯會讓人懷疑——因為普通人不可能拍出這樣的片子，反而有了距離感。
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非常精良的制作，中國風到位，但產品植入不細看根本不知道是什么。 -
過于小眾化的一個知識點 -
項目通過選取具有代表性的運動項目，如太極劍與擊劍、太極拳與跆拳道、中國圍棋與國際象棋等，利用vivo手機的鏡頭捕捉這些運動文化之間的互動與碰撞，強調了vivo手機在記錄和表達這些瞬間方面的獨特優勢。展現文化的同時，整體體育的積極向上拼搏精神可能少露出了一些。 -
有眼光，用影像展現了運動之美，挺符合年輕人對視覺享受和運動激情的追求。 -
內容制作不錯，需要加強核心的立意
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vivo×杭州亞運會：在非凡影像中，看見亞運之美 普通 無獎
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技藝單元-視頻制作類
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執行很精彩，將中國文化與運動兩者有機結合，創意點很好 -
制作可以的，都很在線。從制作的角度來看 -
藝術氛圍充足，視效驚艷，手法吸晴新穎
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無
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產品很硬
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有新意 -
就手機制作，佳作佳作 -
還行
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東方藝術呈現的美感，剛柔并濟。視覺的光影應用出色，選題也融合了東西方文化共性。 -
對比構圖創造強烈視覺張力，節奏明快，一氣呵成！ -
視覺效果、美感、體現體育律動之美。 -
對亞運的洞察分篇章的表現，結合點和表現力都做得很好 -
非常唯美的系列短片，賞心悅目，從視頻技藝層面是非常優秀的作品。 -
無獨特執行之處
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產品體現的不太足 黑白不太好凸顯相機的色彩能力吧 有些地方過暗 也看不到細節 -
美術呈現效果很好，有質感。但是創意和產品結合有待提高。
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故弄玄虛。
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通過一鏡到底、平行蒙太奇等手法，增強影片的觀賞性和藝術性。
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與品牌的關聯相對較弱，僅僅是“vivo拍的”；幾支影片的質量不太統一，黑白雙劍的品質相對較高，無論是黑白的對比形式感還是運鏡的設計，都比另外幾支好很多。
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