華為Mate60系列：如果感到幸福，你就拍拍拍！
在移動影像已如此強大的時代，人們早已經習慣了用手機隨手記錄生活中的種種感受。
而在所有的拍攝方法里，抓拍是最真實的，也是最有感染力的。
新一代華為Mate60系列，讓抓拍的能力更進一步，為我們帶來了更強大的——風馳閃拍。
通過連續的高清抓拍，可以捕捉到更清晰的畫面、更飽滿的情緒、更生動的表情、更鮮活的感受。
無論開心、感動、驚喜、搞笑，都不會再從指尖錯過，讓每一次轉瞬即逝的抓拍機會，都能清晰的記錄下我們想要珍藏在記憶里的美好瞬間。
華為影業又一次在功能和情感之間，找到了一個簡單卻有趣的連接——幸福時刻想要抓拍，抓拍，再抓拍——拍拍拍，洗腦的旋律已在耳邊響起來了吧？那我們就一起哼著歌來看吧。
《如果感到幸福，你就拍拍拍》
“如果感到幸福你就拍拍拍”，歌曲一出，記憶的DNA便動了。
當拍手的聲音與快門聲在腦中重疊在一起，所有的拍攝故事，就一個接一個的躍然眼前。
在不同的拍拍拍中，每個消費者都能夠找到與自己生活貼近的幸福場景。
可能是一家人其樂融融的玩耍，可能一個人偶遇了自然的驚喜；
可能是與寵物間的趣味日常，可能是在青春中放飛童趣和自我；
可能是孩子帶來的感動、歡笑，可能是出嫁時的笑容、眼淚…
隨手拍拍拍，可能是任何生活故事，但只要你在拍拍拍，就有讓你感動的時刻。
Mate60的風馳閃拍，無論在哪都能輕松定格下那些容易被錯過的小動作，以及轉瞬即逝的精彩表情。
隨著音樂節奏的變化，在不同的故事情節中，同樣的拍拍拍展示出不同的情緒，與拍攝時的心情完美契合。
改編熟悉的歌曲作為jingle，是品牌常用的一種迅速制造記憶的方式。
洗腦的廣告歌，每個人腦中都有幾首。大多是通過對品牌名稱一遍又一遍的重復，創造記憶。
華為影業卻為同樣的形式找到了更多可能，在用戶習慣和產品特點上尋找洞察，
確保所有的情節、片段都取自用戶真實的生活體驗，用最真的感情，去觸動消費者。
這是一支洗腦的作品，看過后腦中便一直浮現拍拍拍的快門聲。
這是一支感人的作品，真切記錄了生活中各式各樣的幸福瞬間。
當洗腦和感人融合在一起，風馳閃拍便能被一下記住。
誰說洗腦的廣告不夠動人？哼著歌，有些事早已在腦海里戳中你了。
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【背景與目標】
圍繞華為Mate 60系列的風馳閃拍功能，通過生動有趣且極具感染力的呈現方式，讓消費者深刻感受到風馳閃拍功能在記錄美好瞬間上的卓越表現，在消費者心中留下該功能強大、便捷、能捕捉到極致瞬間的印象，獲得提升產品知名度和市場占有率的效果，以及消費者對華為品牌的高度認可和忠誠度，進一步鞏固華為在手機行業的領先地位。
【洞察與策略】
消費者對于手機功能的需求和期望日益多樣化和個性化。針對消費者對于高效、便捷、優質拍照功能的強烈需求，以及如何讓消費者更深刻地理解和認可風馳閃拍這一獨特功能，創意核心運用了動人且洗腦的旋律，結合聲音和畫面的不斷重復，以有趣且具有強情緒感染力的方式在消費者心中留下強烈印象。重復策略起到重要作用，從歌詞重復使“如果感到幸福，你就拍拍拍”不斷強化與產品的聯系，到情緒重復讓各種場景都圍繞美好瞬間，加深消費者對留住美好的渴望，再到節奏重復使歌詞與快門聲節奏同步以強化記憶點。
這種洗腦歌曲與風馳閃拍功能以及美好畫面的結合形成了完整的傳播閉環，能夠緊緊抓住消費者心智，以看似簡單卻極具影響力的方式達到四兩撥千斤的顯著效果。
【創意闡述】
創意核心運用了動人且洗腦的旋律，結合聲音和畫面的不斷重復，以有趣且具有強情緒感染力的方式在消費者心中留下強烈印象。音樂改編經典歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，童聲合唱詞巧妙引線，讓畫面自然流暢地銜接，以親子瞬間、朋友相聚、人生大事、獨處時光等多樣化的基本場景為內容，涵蓋了廣泛的消費人群。在影片中，跟隨“拍拍拍”穿插舉起手機拍攝的畫面，展示樣張下的注腳也呈現了華為 Mate 60 系列的全線產品。整個創意生動有趣，不僅展示了人物和情緒，更全面地呈現了產品，能讓消費者在觀看過程中產生強烈共鳴和愉悅感，使產品信息悄然植入消費者心中。
【結果與影響】
華為 Mate 60 系列玩出了洗腦廣告新套路，在對經典童年歌曲進行改編的同時，深入洞察用戶習慣和產品痛點，確保所有情節和片段都源自用戶真實的生活體驗，以最真摯的感情，成功撬動了更多消費者的關注和認同。最終這種動人的廣告形式獲得了可觀的播放量，達到了很好的傳播目的。
視頻總曝光量2.3億+；視頻播放量1.3億+
傳播當周風馳閃拍相關熱詞VOC頻次相較于前一周提升30倍
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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有創意 -
改編自經典兒歌《如果感到幸福你就拍拍拍》的形式，結合日常生活中的多個溫馨場景，展現了華為Mate 60系列如何輕松捕捉生活中的美好瞬間，無論是家庭聚會、寵物互動還是孩子的成長時刻。通過洗腦的旋律、重復的歌詞以及與快門聲同步的節奏，廣告不僅加深了消費者對產品功能的記憶，還引發了強烈的情感共鳴。 -
把手機拍照和生活的幸福瞬間聯系起來，挺能觸動人心的。 -
創意很好的將產品亮點帶了出來，情緒也拿捏得很到位 -
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概念很不錯，創意一般，本質上仍然是柯達系的留住每一刻，但執行很好
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雖然騰格爾音樂類的營銷很多，但是短期內這支是比較可愛的
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營銷手段部分眼熟，但標題的切入點很好，直接抓住精準用戶與其產生共鳴
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選曲和主題結合很有記憶點，很直接地表達了品牌的理念同時也展示了產品。
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改編老歌，一般 -
創意比較平。 -
樸素的創意，感染力來自每一個真情實感瞬間的定格。 -
真實生活場景，平實動人。 -
視頻內容貼近生活，鏡頭在各個場景得到運用，但表現形式和歌曲略顯陳舊，記憶點有待加深 -
“拍”一語雙關 -
這事兒和娛樂營銷有啥關系？
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節奏很歡快，選取了生活中大大小小的幸福時刻希望去與用戶共情，但整個影片節奏都比較統一，即使是真實的幸福時刻，并沒有讓觀眾覺得特別的幸福。 -
用心而出彩的小點子，但似乎不應屬于“娛樂營銷”賽道作品。 -
創意表現稍微弱
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