從業20多年，4小時干貨，群玉山聯合創始人孫濤的一次教科書級分享
數英有幸邀請到孫濤老師，以《看見時間的河流》為主題，分享他從業20多年來的職業思考。一堂近4小時的公開課，事無巨細地為每個階段的廣告從業人提供經驗指導：
● 如果你是初期創意人，這次分享將告訴你年輕創意人如何面對理想和現實，行業真實現狀又是怎樣？需要具備哪些職業技能？
● 如果你是資深創意人，這次分享將告訴你如何開闊自己的眼界和胸懷，行業里有哪些不錯的創意方法論，它們能帶給創意人怎樣的啟發？
● 如果你是管理層創意人，這次分享將告訴你如何進行團隊管理、踐行自己的社會責任，又該如何為年輕的同事做職業規劃？
孫濤是誰？
孫濤，2002年入行，現任品牌營銷咨詢公司「群玉山」聯合創始人兼首席創意官，曾任上海麥肯·光明創意群總監、獨立創意公司「MATCH馬馬也」聯合創始人及創意合伙人。
2013年，春晚31年來第一次在直播中插播的公益廣告《回家篇》由孫濤主導創作，哈文（該年春晚導演）表示，“公益廣告給今年春晚加了分”。
2014年，孫濤再次帶領團隊推出春晚公益新作《筷子篇》，吸引了十幾億人次觀看。
2017年到2021年，孫濤陸續主導了東航60周年、OPPO奇幻新年、FILA110周年品牌戰役等重量級campaign。孫濤曾獲得100多座國內外頂級廣告賽事的全場大獎及等級獎項，包括One Show、倫敦國際廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、Crystal Awards、ADFEST、SPIKES ASIA、?璽廣告獎、China 4A、臺灣時報亞太廣告獎、金投賞、艾菲獎、?城獎、金鷹獎、星光獎、國家新聞出版廣電總局年度獎。
同時，他也歷任紐約廣告獎、ONE SHOW亞太區廣告獎、倫敦國際華文創意獎，臺灣時報華文廣告節、CHINA 4A廣告獎、中國國際廣告節?河獎，艾菲獎等不同獎項評審，以及吉林動畫學院客座教授，多年來持續在不同大學進行創意課程交流分享。
我心中的濤哥
他是我心目中大哥的樣子，在專業上極致追求，與人相處溫文爾雅，就連我這么怕社交的人，見他都特別親切。就因“為了更好”這簡單四個字，他會把更多時間花在工作上。他悄悄跟我說，這次是他花費最長時間整理的一次分享，希望能為行業帶來一點幫助。我特別感動，因為分享老師是沒有報酬的，收費是用于課程運營。扯了一段心里話，這回舒服了。—————————— Hytal / 數英聯合創始人
分享從一個故事開始：
當年，王家衛的電影《一代宗師》上映的時候，
電影顧問張大春問王家衛：“什么叫一代宗師？”
王家衛回答，其實，所謂的宗師之路，只不過是三個簡單的過程：
一、見自己，必須要知道自己的志向是怎么樣的；
二、見天地，天外有天，人外有人，天下很大，沒有出去看過這些天地，就是井底之蛙；
三、則是要去見眾生，把學到的東西還給眾生，那才是你，那個階段才能稱得上是一代宗師。
孫濤說道：“我們這批中年創意人里還沒有宗師，但我們會努力讓行業更好。
這次來數英公開課分享，也是希望把自己職業生涯里的一些感悟感受，還有一些思考拿出來和大家探討?！?/span>
分享主題：《看見時間的河流》
關于分享主題，孫濤如此解釋道：
“用‘時間’跟‘河流’這兩個詞，是因為我覺得創意人的人生就像一條河流，它包含著過去、現在和未來。順著這條河流慢慢往前走，你會經歷人生當中一些落寞的時刻，輝煌的時刻，以及平常心的時刻?！?/p>
《看見時間的河流》
分為三大段落，九個章節
如孫濤所言，分享“既是知識性的，也是人生感受性的”。跟隨他，你將重走營銷理論的百年迭代歷程，習得實用的創意方法論，在他真誠的分享中，你或許也能明確自己身為創意人的心之所向。
這門總時長四小時的課，到底講了什么？
“流程、標準、理論、眼界”
第一幕：見自己
（剛剛畢業到工作五年的創意人，如何完成快速蛻變？）
這個階段是職場新人的蛻變階段。五年時間里，你會經歷一個完整的職業小周期。創意行業是一個有夢想的行業，但對于新人來說，這個階段更多的是美好理想與殘酷現實的激烈碰撞。這個時候，該如何面對理想和現實？未來想成為什么類型的創意人，又該用何種技能武裝自己、以順利到達下一個職業階段？
在這個章節，你將了解到：
● 關于理想
● 關于現實
● 關于技能
在“關于技能”模塊，孫濤以一條TVC執行所需要掌握的技能為例，對每個環節進行了詳細講解。他認為，對于工作0-5年的新人來說，視頻項目越發重要。從前期的創意溝通，到中期的執行拍攝，再到最后的落地交片，每個環節都有很多要點和功夫，需要掌握。
● 如何正確brief？
● 如何選擇導演？
● 如何跟進拍攝？
● 片場、演員、導演、后期等溝通需要注意什么？
● 如何盡量確?？蛻?、導演、廣告公司、執行公司這四方對信息的理解一致？
可以說，這是非常干貨的技能分享。
事無巨細地講解執行流程
圖表內容來自他的好朋友安東尼
入行5年內的創意人
這些知識必將讓你受益匪淺
第二幕：見天地
（工作五年到十年的創意人，如何成為資深專家？）
這個階段的創意人，褪去了上一階段的懵懂，開始探求創意體系化的理解。
工作5-10年的創意人或營銷人，要有一個怎樣的職業狀態，需要掌握哪些理論？哪些實用的創意方法論，值得了解？如何開拓視野，看到更大的世界？
孫濤會分享一些經典營銷理論，以及不同公司、不同“門派”的創意方法論。關于眼界，他說道，創意人容易把自己的眼界固定在一個環節當中，在5-10年的這個階段，我們要打開自己的眼界，看到更多外面的世界。
在這個章節，你將了解到：
● 關于理論
● 關于門派
● 關于眼界
（1）關于理論
孫濤認為，從資深走向更資深的過程中，需要有很強的理論體系作支撐。“僅僅做出一兩個爆款項目是不夠的，我們還要回到理論當中，找到一條我們從哪里來、到哪里去的路徑。營銷理論已走過100多年的歷史，它最底層的邏輯和脈絡是什么？我們要做梳理，這是一個溯源的過程。它是重要的，也會對我們有所幫助?！?/p>
（2）關于門派
創意有不同的體系和方法論。在這個章節，孫濤將和我們一起走進不同“門派”、不同公司的方法論，當中有大量實用的創意工具可“偷師”。
這部分太太太太實用了，太太太干干干干貨了，
相信看3遍、5遍都不為過。
1. 麥肯創意10法則：Truth Well Told（善詮涵意，巧傳真實）
作為前麥肯員工，孫濤優先介紹了這套方法論。
2. 李奧貝納創意10分制
10分——意味著“這個創意可以改變世界”；2分——代表著“這個沒有創意”；1分——說明“這個創意是毀滅性的，什么都不是”。孫濤分享的這套準則，讓每一位創意人能以專業的眼光，看待各類項目，擁有立體視角。
3. 奧美52個創意方法
這套工具非常細致，由北京奧美ECD趙琦和托德，在奧美工作期間總結而得。孫濤說道：“可能很多人不知道這個工具。我想分享它是因為這個工具很好用，希望更多人能從這個工具中獲益?！?/span>
在講解這些創意指南的同時，
孫濤還展示了大量國內外的優質案例，
讓你能夠對方法論形成深入的理解
（3）關于眼界
國際品牌落地中國市場、本土品牌走向國際市場，
在這過程中，立足本土、放眼世界，就成了當下復雜的市場對創意人提出的要求。
精選國際國內近20個重磅廣告獎，孫濤一一講解各大獎項的亮點，并聚焦全球優秀作品，予以縱覽。
5年以上的資深創意人
這些知識必將讓你受益匪淺
第三幕：見眾生
（工作十年以上的創意人，能為團隊、行業、社會做點什么？）
這個階段的創意人通常已成為ECD、GCD，甚至是公司合伙人、老板。因此，也將肩負起更多的團隊管理責任和社會課題。你該如何為年輕的同事做職業規劃？你是否讓團隊處于良性的創意氛圍之中？我們處在行業，能為行業做點什么？應該肩負哪些社會責任？
在這個章節，你將了解到：
● 關于團隊
● 關于行業
● 關于社會
（1）關于團隊
從業10年以上的資深人士，該有的責任與擔當是什么？我們應該說什么、做什么？
1.是否有為年輕的同事做過職業規劃？
2.是否給到年輕創意人足夠的機會？
... ... 共6個知識點。
（2）關于行業
我們處在這個行業里，能為行業做點什么？
1.開放固定的實習機會，用心帶好新人；
2.在校園與創意公司之間增加更多的交流機會；
... ... 共5個知識點。
（3）關于社會
廣告，是社會商業文化中的重要組成部分，而社會給到創意人的課題有哪些？
1.幫助優秀的企業在這個時代成為更偉大的品牌，是廣告人的使命！
2.繼續講好人類社會中那些真誠、善良、美好的故事，是廣告人的責任。
... ... 共4個知識點。
10年以上的管理層、合伙人、老板
這些知識必將讓你受益匪淺
匯集二十年來的所見所思，本次課中，孫濤帶來精到的理論框架與大量優質案例，帶你進入創意的奇妙天地。他大方分享了自己的行業觀、人才觀與管理觀——年輕人不要羞于物質的表達；今天廣告人的擔當，是用創意為生活中不完美、不合理的問題盡可能提供解決方案?？梢哉f，這是一份職業指南，也是創意人的自處指南。
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