新中式熱潮不息，營銷豈能止于聯名？
原標題：新中式熱潮不息，營銷豈能止于聯名？| 案例盤點
穿馬面裙，畫遠山眉，吃中式改良糕點、喝新中式茶飲......如今的年輕人東方血脈已然覺醒，「新中式」正逐漸成為概念“頂流”。在社交網絡上，新中式掀起的熱潮已經遍布服裝、餐飲、美妝、家居等領域，據統計，#新中式#相關筆記在小紅書上的瀏覽量，已高達到58.9億。
隨著年輕一代文化自信的提升和對傳統文化的偏愛，「新中式」風格正在獲得前所未有的關注和認可。各大品牌也紛紛下場加入「新中式」賽道，希望憑借「新中式」營銷提升品牌知名度，獲得消費者的認可。
今天趨勢君就帶你們盤點一下品牌們的「新中式」營銷。
一、獨占鰲頭的新中式茶飲
新中式成為流量密碼，席卷整個營銷圈，最先參賽的自然是各大茶咖品牌。
1、霸王別姬：國家級非遺「煙花火龍」
一直秉承傳遞東方文化的霸王茶姬在「新中式」營銷上從來當仁不讓。茶香起?火龍吟，霸王茶姬用千年茶香對話非遺文化，以一杯東方茶為引，致敬廣東揭陽國家級非遺「煙花火龍」。今年年初，霸王茶姬聯動設計師品牌，以「煙花火龍」為靈感，推出春聯、龍盤、杯墊、手機支架等周邊，將非遺文化融入現代生活，同時邀請《ELLE》雜志攜手演員龔俊推廣中國非遺文化，感受非遺在茶香中重煥新機。
2、茶顏悅色：小神閑茶館
作為新中式茶飲的開山鼻祖，茶顏悅色在這方面也拿捏的穩穩的。不同于傳統茶顏門店，茶顏悅色推出城市特色限定——小神閑茶館，一個帶有新中式風格且一城一限定的茶顏悅色茶館門店。該茶館在東方古典風格的基礎上，融入古代茶館元素，原木桌、拱形門洞、暖木色調、藤條編織椅、中式吊燈等，處處帶有茶館氛圍，營造出悠閑自在的喝茶空間。除了門店設計古色古香，店內還有普通門店沒有的茶飲、糕點等，口味也非常中式，并且還能免費獲取精美的貼紙與明信片等周邊。
3、瑞幸：舞劇《紅樓夢》
聯名界的?？腿鹦易匀灰膊粫胚^「新中式」的熱潮。這次，瑞幸聯名在社交平臺爆火且一票難求的江蘇大劇院民族舞劇《紅樓夢》，并讓寶釵黛玉一人一款茶咖產品，提出“咖啡新中式”概念。原本以為聯動一個有流量、有文化、有深度的IP，瑞幸就能在「新中式」營銷熱潮中獲得勝利，可惜，因為沒有杯身、杯套和袋子的周邊被一眾期待聯名的消費者集體吐槽：“賈聯名”、“瑞幸，你糊涂啊”、“瑞，送上門的富貴你是一點都不要啊”......最終慘遭翻車。
新中式茶飲一直是「新中式」營銷賽道上最“卷”的一批，通過與非遺文化合作、與具有文化底蘊的國風IP進行聯名、打造新中式場景等，不僅能豐富品牌形象，還能增強與消費者的情感共鳴，提升品牌的市場競爭力，但要注意的是：營銷沒有捷徑，如果只是為了趕上熱潮，生搬硬套上「新中式」的外殼，只會令消費者提出質疑。
二、乘勢而起的新中式美妝
本土美妝品牌在「新中式」爆紅之前，就已經在“國潮”與“東方之美”上打得火熱，如今品牌們又會在「新中式」風潮下出什么奇招，和趨勢君一起看看吧。
1、薇諾娜：云南千年彝繡
今年五月，薇諾娜×劉詩詩拍攝的一組彝繡大片登上微博熱搜，劉詩詩與彝繡馬面裙雙重王炸，讓東方非遺之美驚艷眾生。520網絡情人節，薇諾娜把目光聚焦在傳承1700余年的云南彝繡上，品牌去到云南楚雄拍攝《張揚的彝繡》宣傳片，還推出「彝繡非遺禮盒」，希望挖掘出代表愛意的非遺技藝。與此同時，在5月19日全國助殘日，薇諾娜還對殘疾繡娘開展定向幫扶計劃，為她們開展義診與職業技能培訓，助她們活出張揚的自我。
2、彩棠：頤和園-入境觀頤系列
從「青瓷」到「爭青」，再到如今的「觀頤」系列，彩棠始終以獨特的視角，表達獨一無二的中式美學。今年春季，彩棠與頤和園合作發布限定聯名系列，以頤和園為靈感對彩妝套盒進行全新的皮膚設計。據官方介紹，此次全新聯名套盒皮膚涉及玉帶橋、十七孔橋等頤和園名勝景點，從中式骨相的明暗結構出發，汲取虛實顯隱的園林布局，將因地制宜的造園藝術，融入妝容的天然表達。讓消費者在上妝的同時，體驗“游園入境”。
可以看出，「新中式」已成為中國本土美妝品牌的一種全新標識。品牌如果能夠精準把握美學趨勢，就能借助“新中式”的影響力，讓中國傳統風格煥發新的活力，值得注意的是：隨著「新中式」彩妝護膚賽道越發擁擠，一昧的聯名也許不再能夠獲得消費者青睞，如何另辟蹊徑，是如今「新中式」彩妝品牌都該思考的事情。
三、主動出擊的新中式百貨
借助「新中式」為品牌賦能，吸引消費者注意力不單單是在「新中式」茶飲與「新中式」美妝之間，如今，越來越多的品牌入局「新中式」賽道。
1、泡泡瑪特：雕刻藝術巨匠黃旺旺
今年四月， POPMART泡泡瑪特聯合非遺傳承人黃旺旺打造了一款 MEGA SPACE MOLLY 400%「藏金無痕·木」，試圖從潮玩領域詮釋「新中式」美學。這款MEGA SPACE MOLLY以木為材質，并融入了古法錯金工藝純手工打造而成的金屬紋樣，這些紋樣與圖騰寓意非凡，不僅涉及「夔龍」——商代盔甲武士的守護圖騰，還涉及「商代獸紋」——象征威猛與勇敢氣勢等。希望將潮玩與「新中式」結合，POPMART 已經不是首次嘗試，去年，品牌就曾與藝術家易燃打造首款手工燒制陶瓷 MEGA SPACE MOLLY 1000%「爐火純青·燃」。
2、同人堂：中藥配咖啡
具有三百多年歷史的同仁堂，是中國知名的傳統中醫藥品牌。而今，同仁堂入局咖啡市場，來了波中藥配咖啡的混搭。知嘛健康作為同仁堂旗下的全新子品牌，徹底拿捏住了當代年輕人的養生“癖好”。走近店鋪，古典藥鋪的氛圍融合了「新中式」的裝修，坐診的中醫與琳瑯滿目的藥匣子，給人一種穿越時空的感覺，再看店內售賣的商品，陳皮拿鐵、山楂美式、羅漢果美式......中藥咖啡飲品以及各種補品藥膳，一整個朋克養生既視感。
向當下最熱的消費趨勢靠攏，以此來借勢營銷，是品牌們的常規操作。而今「新中式」成為熱潮，敏銳捕捉到趨勢的品牌們，開始聚焦「新中式」賽道，希望俘獲年輕用戶的注意力。一個東西熱度越高，品牌的營銷就越應該往深處挖。新中式不應該只是一個標簽，一種視覺呈現，而應該是一種敘事的切入點，找到品牌中與傳統文化共鳴的部分，打造獨屬于品牌的心智符號。
四、五彩斑斕的新中式生活
馬面裙作為最先打響的「新中式」風格的一個符號，銷量熱度一直攀升。如今「新中式」早已不再停留于一個符號上，而是滲透進了我們生活的方方面面。
1、小紅書×東阿阿膠「中式養生節」
今年四月，小紅書攜手東阿阿膠聯合發起「中式養生節」，在山東聊城東阿縣打造了一個沉浸式中國風養生活動，開啟「一起養生節」線下體驗活動。活動現場不僅設置了「望聞問切」的老中醫號脈、阿膠食補等養生環節，還設置了漢服巡游、「朋克養生」中式主題音樂節等互動環節，讓參與者們在趣味玩樂中還能沉浸式感受中式養生的滋補魅力，為「新中式」養生賽道注入了新的活力。同時，本次「中式養生節」小紅書還以動畫形式介紹了東阿阿膠的制作工藝和功效，并邀請明星鐘麗緹發布養生節幕后短片。
2、抖音生活服務×新白鹿餐廳「新中式餐飲」
創立于1998年的新白鹿餐廳，主打本幫江浙菜，并融合各個地方飲食特色。在25周年慶典之時，新白鹿餐廳曾聯手抖音生活服務打造了一場別具一格的新中式美食盛宴。先讓店面裝修融入典雅復古的元素，讓「新中式」風格無處不在，接著開啟「新中式」生日宴，通過品牌視覺、套餐定制、門店氛圍等多種方式，線上線下聯動營銷，通過「新中式餐飲」有效種草杭州菜。據悉，本次活動給商家帶來新用戶7.9萬。
3、紅旗EH7的東方美學
今年三月，車企也開始玩起了「新中式」營銷，一汽紅旗為了給自家新車型預熱，直接將#這車把新中式美學狠狠拿捏住了#詞條掛上熱搜。這次預熱，紅旗新能源聯合故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華，打造鳳翼流線型的車身、喀納斯波紋的內飾設計以及頗具東方韻味的余白綠車身。可惜物料一經宣發，不少紅旗用戶卻評論“原來的logo才好看”、“為什么把紅旗最有辨識度的特點都去掉”等。
「新中式」風格的熱度持續提升，不斷吸引更多品牌加入，從簡單的「新中式」符號，到如今的「新中式」生活方式，深度融合文化元素與理念才是當下「新中式」營銷的重點。盲目追求新中式元素而失去自己本身“最具辨識度的特點”，忽視用戶體驗，只會折損品牌口碑。如今，品牌對新中式的理解不該僅僅停留在表面，需要將「新中式」風格與產品真正融合，才能得到消費者的認可。
以上，可以看出，「新中式」確實為品牌提供了一個效果顯著的營銷方向，但同質化的簡單IP聯名造成消費者愈發無感，想要真正實現品牌營銷效果的最大化，品牌還需要打破傳統思維，打磨更多新奇和反差的玩法，鏈接年輕消費者們。
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