《品牌思想簡史》：百年品牌理論，一書掌握
在一個信息爆炸卻多半無用的世界，清晰的見解就成了一種力量。
——《今日簡史》作者赫拉利
人人都在談品牌，但品牌到底是什么？
如何做品牌？
如何掌握品牌發展規律？
品牌出海該如何做？
……
知其然，知其所以然。只有了解品牌的歷史及發展規律，才能更好地運用品牌相關理論，把握品牌發展的客觀規律。
今天小薦薦就給大家推薦一本講清品牌思想發展演變的書《品牌思想簡史》。這本書以人物和思想為中心，通過研究「何謂品牌」以及「如何品牌化」這兩個問題答案的發展變化，梳理近百年來的品牌實踐、品牌理論的演化。
為什么推薦你買這本書？
基礎性
以可靠的材料建構有說服力的框架，呈現出品牌思想發展中的基本問題、核心問題、挑戰性問題，凸顯重大理論思想貢獻和主要人物、品牌思想創新的里程碑等；并且提供品牌思想的基礎文獻和重要引用數據等。整體性
過去，現在，未來，縱向涵蓋不同的品牌發展時期；橫向兼顧品牌的學術和實戰兩個方面，將不同思想流派和各種主要品牌人物都囊括其中。通透性
思想的歷史費在貫通與透徹，推崇見識。本書從關聯中顯示脈絡，在比較中見異同，注重人物剖析和歷史洞察。
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《品牌思想簡史》內容速覽
五大主題十三章節
系統梳理近百年來品牌實踐、品牌理論的演化
這本書以主題為緯，以時間為經，構成全書，詳細講解品牌發展的相關理論與實踐?？偣舶ㄎ宕笾黝}十三章：
第一篇、品牌的淵源和早期的開創
第二篇、現代品牌理論：演進的脈絡與人物
第三篇、雙棲規范與實戰工具的進化
第四篇、巨變中的創新
第五篇、品牌思想的歷史文化脈絡
第一篇：溯源——品牌的淵源和早期的開創
品牌思想史的基本問題是：什么是品牌？如何品牌化？以及為什么追逐品牌？不同人在不同時代對這三個問題的不同答案，及其演變的過程，構成了品牌思想史。
在第一篇中，作者通過對追求品牌動機進行溯源（第1章）以及早期重要品牌實踐和思想成果展示（第2章），首先帶讀者了解品牌問世的淵源，呈現進入現代品牌時代之前，以企業家為主角的對品牌化的探索。
本部分內容速覽：
1、馬太效應：品牌追求的起因
1.1可口可樂與索尼
1.2生存馬太效應：按行業的品牌追求動因
1.3經濟馬太效應：附加價值讓品牌瘋狂
1.4精神馬太效應：商業夢想寄托于品牌
1.5小結2、源頭活水：早期重要的品牌實踐與思想
2.1品牌的傳統時代和品牌學術滯后
2.2早期西方品牌化的開創
2.3早期西方品牌化的經驗模式
2.4中華老字號創立的人文傳統
2.5品牌思想里程碑1：品牌識別
2.6小結
什么是馬太效應？
馬太效應，簡單來講，就是“有了的更有，沒有的更沒有”。
為什么要在這本書的開頭提到這么一個概念？作者認為，西方早期對品牌追求的主體是企業，其思想的淵源就是馬太效應。
書中指出，品牌具有最大的馬太效應。對于企業來說，品牌不是任何情況下的唯一選擇，卻是最高選擇。除了對馬太效應作出解釋，作者還以可口可樂為例子，說明建立品牌的重要性。
而在后面的幾個章節，作者追溯了在三類馬太效應的驅動下，追求品牌的初始原因和史跡，讓讀者了解更深入。
第四篇：進化——巨變中的創新
隨著經濟和社會的不斷變化，20世紀來以來，現代品牌理論和實踐遇到了前所未有的挑戰。
從根本上說，是品牌思想的基本問題“何謂品牌”和“如何品牌化”出現了顛覆性的新答案。但挑戰也是機遇，品牌思想也在挑戰中不斷完善。
本篇的兩章（第10和11章）則分別涉及兩大變化趨勢中品牌思想的創新，即「從傳統到數字」、「 從西方到新興市場」。書中指出，在這兩大變革趨勢中，創新的品牌思想和實踐日新月異，現代品牌理論和實戰正在發生前所未有的深刻改變。
本部分內容速覽：
10、重構規則：從傳統到數字
10.1數字化的思想先驅
10.2數字化品牌實踐的三大創新
10.3數字化品牌學術理念的創新
10.4小結11、新興品牌：從西方到東方
11.1普拉哈拉德：新興市場“金礦說”
11.2開發“品牌新大陸”的庫馬爾和斯廷坎普
11.3解讀《品牌突圍》
11.4新興市場的品牌學術研究：從模仿到創新
11.5小結
數字化時代，品牌實踐有哪三大創新？
從傳統到數字化，作者認為，變化主要來源于兩個方面：數字媒體和數字渠道，它們一個改變傳播方式，一個改變購買行為。
在這樣的背景下，作者指出了數字化品牌實踐創新主要反映在三個方面，即品牌傳播數字化、品牌化路徑創新和品牌管理戰略的創新。
作者從背景、相關研究、趨勢變化等角度，分別對這三個創新點進行了詳細的講解，內容豐富，角度多樣，讓讀者頗有收獲。
第五篇：全景概覽——品牌思想的歷史文化脈絡
本篇是全書的總結和提升。
什么是品牌？ 如何品牌化？這是品牌思想史的兩個基本問題，也是貫穿本書內容的核心問題。
本章沿著實踐和學術兩條路徑深入，指出品牌思想發展史上的關鍵性節點、代表性學者的品牌觀，以及品牌重心從企業向顧客的移動中，品牌被賦予的不同內涵和境界。
本部分內容速覽：
12、尋千百度：什么是品牌和如何品牌化
12.1品牌認知的實踐推進
12.2品牌認知的學術推進
12.3如何品牌化——實戰的演進視角
12.4如何品牌化——代表性的學術思想
12.5小結13、極目鳥瞰：品牌思想的脈絡地圖
13.1基本問題探索之脈絡
13.2品牌思想的范式演進
13.3現代品牌理論范式之形成
13.4品牌學術叢林的基本格局
13.5演化趨勢：品牌學科基因與人物展望
13.6小結
結語
對于品牌的認知是怎么不斷演進的？
品牌到底是什么？其實，站在不同的時代背景以及時間線上，品牌的含義有很大區別，作者在這里對這個問題進行了脈絡清晰的梳理。
從最初品牌概念Brand源于古德語brinnan(與火/燃燒/烙?。?/span>開始，作者指出品牌認知實踐發展中的多個關鍵節點，如印記、品牌名稱、商標、承諾等，以及演化過程中的兩大趨勢，并對每一個關鍵節點的來龍去脈詳細解釋。相信看完這一小節，你一定會對品牌這個概念了然于胸。
最后
關于品牌為什么這么重要，我想可口可樂公司第二任董事長伍德魯夫（R.W.Woodruff）的這句話是最好的答案：“如果我的工廠被大火燒毀，如果遭遇世界金融風暴，只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”
想做好品牌，就要了解品牌，了解品牌思想的發展脈絡，就是了解品牌運作的底層邏輯。不了解品牌，做好品牌更是無從談起。這本書邏輯清晰，干貨滿滿，無論是從整體的內容布局還是深度，都是大家了解品牌思想發展史的不二之選，也是打造品牌必備的經典之作。
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《品牌思想簡史》適合人群：廣告營銷相關專業學生、品牌理論研究者、廣告/營銷公司職員、企業市場部及品牌部從業人員、企業管理者、對品牌有興趣的所有人均適用。
1、廣告營銷相關專業學生
學習正宗品牌知識
2、品牌理論研究者
強化品牌理論學術基礎
3、廣告/營銷公司職員
修煉品牌基本功，夯實基礎
4、企業市場部及品牌部從業人員
提升品牌理論思維，助力品牌認知升級
5、企業管理者
培養品牌智慧和戰略遠見
6、對品牌有興趣的所有人
提供豐富的學術營養和創新啟示
常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：用戶下單后系統將智能匹配有貨且近距離的倉庫發貨；為提高快遞時效，采用多家快遞共同承接的模式，系統自動派發，無法指定快遞，請諒解。除新疆、西藏、港澳臺及國外等地區外全國包郵。下單后48小時內發貨，非工作日不發貨，下單后還請耐心等待。發其他快遞需自付額外的郵費。
問：如何開發票？
答：可以開具電子增值稅普通發票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
問：售后服務怎么安排？
答：少部分包裹在運輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點簽收，請快遞代收點簽收確認完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時請聯系客服退換貨，無需額外支付費用；如已簽收，則需要客戶支付郵費寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請請保留包裹內“發貨清單”錯發等情況，請憑清單聯系客服處理。
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