超值109頁PPT！Kama分享10種想創意的方法《拍腦袋做廣告》
他是KARMA 頡摩廣告創始人Kama；
他是80后；
他長得個性，實則可愛；
他職場畢業于奧美；
他是廣告圈大家公認的最幽默、最腦洞者之一；
他是“提案之王”，上臺輕松拿捏全場；
他是表演愛好者之一，從小到大，經常出鏡表演；
他是每年堅持為自己公司慶生的公司之一；
他是每年堅持為自己公司做創意周邊的公司之一；
他用創意腦洞，偷偷偷……偷走了用戶的心；（KARMA作品主頁）
他相信，創意就是影響世界的力量。
終于！數英公開課《廣告牛人第一季》最后分享者來了，他就是集表演才華和創意腦洞于一身的Kama。
作為第一季收官分享者，他將如何想創意的絕活，通過《拍腦袋做廣告》主題分享給大家。他從廣告人日常生活的真實場景切入，并以落地、經典作品為案例，拆解創意產生的來龍去脈，幫助廣告人在想創意的道路上腦洞大開。
我問他，分享內容和在某些地方分享有部分重合，他坦然說道：是的，這是他的吃飯家伙，他基本不分享，這是自己的絕活，這次更全面，準備了109頁PPT。
確實，想創意方法哪有不停的出新方法，一個人一生又能總結出幾條？何況他的方法都是經過作品論證，大眾認可，成為經典中的經典。如果想創意的方法一堆又一堆，不能實際落地，那又有何用？所以，不要錯過。
Kama誰？
Kama Zhang 張俊杰
2005年入行，廣告從業近20年，現任 KARMA 首席創意官，30歲前曾任Ogilvy奧美上海創意總監。2005年出版 漫畫作品《would marry me》在臺灣發行；
2006年加入Ogilvy奧美；
2010年被第一財經評為 年度商業創新十人；
2012年底創立 KARMA 獨立創意廠牌；
2022年被聘為 東華大學藝術系校外講師；
獲得國內外獎項50+以上；
連續數年擔任國內各大廣告節評委。代表作：
（1）餓了么打響外賣界第一支廣告《餓了別叫媽，叫餓了么》；
（2）連續數年為Keep在品牌策略及營銷上建功立業 《自律給我自由》 《怕就對了》 《這都算Keep》；
（3）vivo《黑貓爺爺IP系列》 《心靈奇旅》；
（4）蒙?！堕_年要強》；
（5）天貓《春天花會開》；
（6）The North Face《去野》《一路向北》；
（7）尊尼獲加《語錄計劃》；
... ...
在小紅書，喜馬拉雅，天貓，唯品會等互聯網品牌破壁戰役成為關鍵推手，
服務國際品牌有：可口可樂，紅牛，麥咖啡，美汁源，芬達，Levis等；
擅長策略思考的創意人，想用有趣的靈魂去做更多實在的營銷，為品牌在消費者心中留下更多歷史性的印記。口號：KARMA makes Drama
我心中的Kama
他是我奧美的搭檔，也是我的Leader，我們一起討論創意，一起夜宵，一起打乒乓，一起加班……在他身上看到了創意人的熱情和特質。感謝他的光環輻射下，我也有幸獲得了Cannes Lions、The One Show，LIA、CLIO Awards等一些國際獎項。這些足以說明他的《拍腦袋做廣告》方法行之有效，他把自己腦袋拍得還真大...hahaha。跟著他做創意，我感覺好輕松，像是一次又一次的過山車。這么多年終于把他私藏分享出來，數英公開課苦等了他三年，值了。
———— Hytal / 數英聯合創始人
Kama
KARMA 頡摩廣告 創始人
109頁PPT分享
《拍腦袋做廣告》10種想創意的方法
拍腦袋也能拍出好創意
立即報名，109頁PPT，帶你打開腦洞
內容概述：
全球經濟下行，品牌預算收緊，
廣告人“春江水暖鴨先知”。
Kama給大家帶來一場場心靈的馬殺雞。（如何輕松想出腦洞創意）
Kama認為：“我們是沖在最前面的人，在越來越卷的過程中，我們更需要一場場心靈的馬殺雞。因為廣告這件事，我們要做很長時間?！彼圆槐刂?，先跟著Kama來一個放松療程。
這堂分享課將用自己操盤經典真實的案例，告訴大家很多看似偉大、天才般、品牌里程碑式的作品，在操刀過程中，其實是一個輕松、隨意、意外的過程。
Kama說：在做創意時，一些天才式的想法，很多時候并沒有中間的思考過程，也沒有中間積累過程，它是左右直接橫跳過去的，甚至從非理性的狀態，直接產生出天才式的想法。瘋子在左，天才在右，從瘋子到天才，恰恰兩點之間直線距離最短。
而且Kama覺得，天才從來不會幻想成為天才，天才只會去想一個問題，就是自己的想法夠不夠瘋狂，天才只想成為瘋子。
“真正能夠產生天才式想法的唯一途徑，是自己在整個過程中夠不夠瘋狂?！?/span>
要產生瘋狂的、天才式的創意idea，Kama分享了他的經驗：“你的腦袋是個好東西，你要學會如何去拍它。所謂天才式的想法，完全可以在拍的過程中，把它拍出來?！?/p>
這...么...拍
這......么......拍
還有.........這么拍↓
Kama說：只要堅持這么拍你的大腦，就一定會給你一些“腦震蕩”。
接下來，如何拍腦袋想創意、過程中遇到的瓶頸、最終如何形成作品等，Kama將自己的10種拍腦袋想創意方法分享給你。
109頁PPT分享《拍腦袋做廣告》10種想創意方法
方法1：接brief時，拍腦袋
Kama認為，大多數想創意的過程是這樣：聽阿康講brief時聽個大概，散會后各自找參考，吃個飯，休息一下再想創意，最后各自帶著想法開腦暴會，不過常常沒什么好點子出來，又要重想，費時費人費力。
Kama說，剛接到brief就需要想idea了，這是最節省時間的方式。
那么如何做到剛接brief就有想法？這樣做有哪些優勢？如果不能立刻有想法，又該怎么做？在這部分，Kama分享了他接brief就拍腦袋的實操步驟，耐人尋味。
作品分享
方法2：沿著客戶強調的重點拍腦袋
Kama分享的第二個方法，是沿著客戶強調的重點拍腦袋?？蛻魪娬{的重點，可能就是我們發散創意的核心關鍵點。
Kama從另一個角度思考這個問題，“這是因為甲方要比我們更了解自己產品的優勢和賣點。廣告人要做的，就是放大賣點，讓消費者感興趣?！?/p>
作品分享
這里，Kama以一個經典作品為例，佐證如何按照客戶強調的重點發散，最終幫助客戶在新品牌層出不窮的咖啡市場上，扭轉“壞”印象，順利占據一席之地。
方法3：每當自我懷疑時，適合拍腦袋
這里Kama分享了一個將他的自我懷疑轉化成創意并賣給客戶的案例，背后的真實故事以及如何將它轉化成普世化的共鳴，這個案例都有詳細的拆解。
分享作品
方法4、... ...課程見
方法5、... ...課程見
方法6、... ...課程見
方法7、... ...課程見
方法8、... ...課程見
方法9、... ...課程見
方法10、... ...課程見
最后，Kama佐證了拍腦袋做創意是一個好的方式，他拿歷史上奧格威 Ogilvy 的經典案例來證明，拍腦袋才會出奇跡。
什么是好創意？
他認為：能久久留在別人記憶里的東西，時不時想到它。好創意是從邏輯推理出來的嗎？它可能根本不是。
你在看到一個廣告時說：哦，嗯，不錯……那創意可能是錯的，是傳統普通的廣告。
你在看到一個廣告時說：什么啊，這是什么玩意，為什么要這樣做……。那它可能具備傳播的潛質，他進入了人們的情緒反應區里，所以創意是對的，可能就是一個出奇好廣告。
他認為人生有太多事情需要去做，你不應該把你大部分的時間都花在你的work上，你應該可以去多談談戀愛，多生生孩子...哪怕多種種樹...哈哈哈哈。
拍腦袋也能拍出好創意
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛人私藏絕活，公開分享。他們愿意分享，敢于分享，是一種精神，這里表示對他們崇高的敬意，感謝他們。
數英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業，不同經歷的資深廣告人，他們的實戰經驗和理論總結，是最為實用的，最為干貨的。希望這些內容，為認真的你，在職場上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報酬的，授課收入用于數英公開課團隊的運營。
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